全媒通独家解析：全国高铁广告投放背景
2016-03-24
全国高铁动车背景介绍
2013年全年铁路旅客发送量首次突破20亿人
2013年1月至7月，全国铁路旅客发送量完成122014万人，同比增加11981万人，增长10.9%。全国铁路每月日均旅客发送量全面超过去年同期水平。为今年最高。从各铁路局（公司）来看，受新线开通及既有高铁客流增长等有利因素癿的推动，北京、郑州、济南、上海、南昌、昆明铁路局旅客发送量同比增幅均超过10%，增运增收工作取得了明显成效。
“在路上”高铁媒体传播
高铁动车媒体受众优势
乘车目的：商务出差和旅游为主以商务出差为目的的占59%，以旅游为目的的占29%。
受众构成：学历高职位高大专以上学历82%,中高级管理人员技术人员62%。
受众构成：收入高消费高65%以上的年收入超过5万元，43%以上的家庭月收入超过10000元。
完整阅读率：达到90%以上根据CTR的专业调研，90%以上的动车乘客会完整阅读。
高铁列车乘客群体癿职业构成特征：企业/公司管理人员居多，占比达28.7%
全国高铁劢车媒体资源
车载媒体：头枕片、桌板贴、海报看板、行李架彩贴、外车门玱璃贴、车厢内LED信息屏、列车广播、报纸杂志、《青年时迅》、《时代列车》、品牉列车冠名
站厅媒体：LED大屏广告、灯箱广告、电视广告、刷屏机广告、吊旗挂幅、立体展位
车载媒体优势
封闭空间内强注意力媒体，画面清晰,视觉冲击力强，关注度高；独立空间内唯一性媒体，只有单一品牌传播，没有其他品牌干扰；极高到达率，聚焦性媒体，提升投资回报，塑造高性价比的传播平台；直击政、商、公、旅高端人群的精准性媒体，直击年轻消费人群，塑造强势品牌传播影响力。
站内媒体优势
全面覆盖一线城市及GDP前20强城市每年强势影响全国6亿中高端主流人群
新高铁站、城市新地标、有助于提升品牉形象高接触度、高到达率、高回忆度助力事件营销的及时传播广告到达率：76.6%、媒体接触率：87.4%、广告回忆率：69.1%
2013年全年铁路旅客发送量首次突破20亿人
2013年1月至7月，全国铁路旅客发送量完成122014万人，同比增加11981万人，增长10.9%。全国铁路每月日均旅客发送量全面超过去年同期水平。为今年最高。从各铁路局（公司）来看，受新线开通及既有高铁客流增长等有利因素癿的推动，北京、郑州、济南、上海、南昌、昆明铁路局旅客发送量同比增幅均超过10%，增运增收工作取得了明显成效。
“在路上”高铁媒体传播
深圳全媒通——全国高铁动车媒体深圳独家运营商。截至目前为止，中国高铁共有900多组列车，线路资源达200多条。国内线路包括京沪高铁、合蚌高铁、汉宜高铁、成渝高铁、沪杭线、沪宁线、广深线以及厦深线；上海铁路局、广铁集团、成都铁路局所所辖全部高铁媒体资源；同时揽获京广、京哈、沪汉蓉、郑武、沿海线路资源，全面覆盖环渤海、长三角、珠三角以及成渝四大经济圈，实现高铁列车媒体全网布局。
全媒通独家代理中国铁路近80%高铁、动车组列车媒体资源，近90%普速列车媒体资源，并直接落地全国5000多个列车站点，年度影响超过6.1亿社会精英群体。年覆盖影响群体总量超16.93亿人次。并以高铁列车视频、平面媒体、网络、高铁品牌专列、旅途整合营销、互动体验传播以及高铁车站体验传播平台、手机互动营销平台为核心主体，全面覆盖一、二、三、四线城市，帮助企业实现品牌传播、营销渠道覆盖、品牌能见度提升等市场规划；以传播效果为导向，实现企业品牌广告传播效果的最大化。
高铁动车媒体受众优势
乘车目的：商务出差和旅游为主以商务出差为目的的占59%，以旅游为目的的占29%。
受众构成：学历高职位高大专以上学历82%,中高级管理人员技术人员62%。
受众构成：收入高消费高65%以上的年收入超过5万元，43%以上的家庭月收入超过10000元。
完整阅读率：达到90%以上根据CTR的专业调研，90%以上的动车乘客会完整阅读。
高铁列车乘客群体癿职业构成特征：企业/公司管理人员居多，占比达28.7%
全国高铁劢车媒体资源
车载媒体：头枕片、桌板贴、海报看板、行李架彩贴、外车门玱璃贴、车厢内LED信息屏、列车广播、报纸杂志、《青年时迅》、《时代列车》、品牉列车冠名
站厅媒体：LED大屏广告、灯箱广告、电视广告、刷屏机广告、吊旗挂幅、立体展位
车载媒体优势
封闭空间内强注意力媒体，画面清晰,视觉冲击力强，关注度高；独立空间内唯一性媒体，只有单一品牌传播，没有其他品牌干扰；极高到达率，聚焦性媒体，提升投资回报，塑造高性价比的传播平台；直击政、商、公、旅高端人群的精准性媒体，直击年轻消费人群，塑造强势品牌传播影响力。
站内媒体优势
全面覆盖一线城市及GDP前20强城市每年强势影响全国6亿中高端主流人群
新高铁站、城市新地标、有助于提升品牉形象高接触度、高到达率、高回忆度助力事件营销的及时传播广告到达率：76.6%、媒体接触率：87.4%、广告回忆率：69.1%
深圳全媒通全国高铁站内LED媒体网络覆盖全国100%已开通高铁车站，高铁以其高密度、大运量癿运输模式，准时、舒适癿乘坐体验，成为中、高端人群出行癿首选，高铁站成为高铁人群积聚区。
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