康师傅绿茶户外LED广告屏直播案例分享
2020-12-11
现在，线上直播已成常态化事物，越来越多的明星和企业也开始加入其中，如之前周杰伦在快手直播等。直播的火热也让快消行业也开始进入其中，作为饮料界扛把子品牌的康师傅，也采用这种“接地气”的方式与大众做最亲民的沟通。
康师傅不仅在抖音线上直播，还借助户外LED广告屏进一步扩大影响力。8月20日，康师傅官方发布海报，正式开启“康师傅绿茶清新活力”活动，推出品牌大使易烊千玺的代言视频，宣布在抖音等平台和户外LED大屏同时直播，从而获得用户大量关注。
8月27日起，康师傅连续三天在北京三里屯SOHO、上海南京东路第一百货、广州天河城北门、成都太古里伊势丹四个标志性的黄金地段，同时上线了户外投放预热，以千万级的曝光成功建立并持续强化“绿茶+蜂蜜”的认知。
发布当天晚间黄金时段6点，成都太古里伊势丹户外LED广告大屏，开始准时直播活动现场，把现场的欢乐带给更多在场外的观众，两小时实现近24万人次的覆盖。
康师傅通过抖音与户外LED广告大屏进行大小屏联动直播，能够有效吸引头部媒体注意力，尤其是户外大屏广告带来的视觉冲击和直播的新鲜感，使得多媒体联动平台实现了最优化的“各司其职又共同协作”。
户外LED所在的核心商圈本身就是品牌实力的证明，线下大面积、全覆盖、包时段的展现，天然地获得了大量受众的关注。社交媒体上的二次传播能为活动释放更大的能量，这种传播方式尤其适合与年轻受众的沟通。户外大屏同步直播这种新兴的模式优化和补充了线上流量，成功开启线上直播和户外广告互动互补的多维模式。
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