品牌地铁广告应该如何投出极限广告效果？
2021-06-23
地铁广告一直以来被其超大的人流量和高的转化率被广告主所青睐，但是由于地铁广告先天具备很多优势，事实上很多品牌投放的地铁广告也能达到较好的效果，但是广告效果却没有达到极限。那么，地铁广告的投放效果怎么才能做到极限呢？
地铁作为上班族最主要的每日通勤方式之一，自然能覆盖到众多的产品受众。如果品牌产品将目标人群锁定在都市年轻阶层，地铁广告投放地点应该处在CBD核心商圈，或是几条线路重要的换乘站，在巨大客流量加持上，快速扩大广告影响力。
再从投放时间上看，品牌需要根据产品或服务的特性来选择，周一至周五属于大部分地铁乘客的工作日，工作日的早高峰和晚高峰，以及乘客在工作日和休息日，对于地铁广告的关注度显然是不同的。同时，品牌也需要考虑节假日带来的影响。
化被动为主动
除了有针对性的地点时间投放策略，地铁广告投放应该与活动策划相结合，策划的活动本身也充分化被动为主动，让乘客中的潜在消费者能主动参与到活动中来，与投放的地铁广告形成互动。
让用户参与的形式，包括扫码二维码、摇一摇、现场游戏、礼品派发等方式都可以让乘客有效参与互动，促使乘客能够主动阅读品牌广告，可以有效的促成二次传播，并加深乘客对广告和品牌记忆。
线上线下联动
地铁广告投放效果的提升，不仅仅是让地铁乘客参与地铁广告的互动，在设计互动的流程时，主要的目的在于引导和促成乘客的线上动作，通过礼品、红包、折扣等激励机制，让乘客参与到线上微信、微博等平台的分享、转发行动。
通过这样线上线下的活动联动，加速了从品牌印象到尝试的转化，打破了以往地铁广告单向传导的模式。可以与消费者进一步互动，从而最终引导他们到门店或线上平台购买产品、服务，通过地铁广告的投放实现了从线下-线上-门店/平台的良性流程。
总的来说，传统的地铁广告一般都是展示性的，即品牌将想要传达的内容通过海报或视频的方式直接表现。但是这样缺乏进一步沟通的广告方式，往往会造成将内容留于表面，消费者看过就忘的尴尬。
因而，在进行地铁广告投放时，如能实现与消费者线上线下的双向互动。通过有趣的活动、精彩的创意，再加上精准的时间、地点投放策略，既有效传达了品牌对于目标人群关于“轻松”的传导，也会让地铁广告效果大大增加。
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