高铁列车广告为何广受品牌方追捧？
2021-06-30
如今的中国，正处于高铁飞速发展的时代，八纵八横的高铁路线遍布全国，城市之间的地域限制被无限缩短。在高铁的带动下，人与人、人与城市、城市与城市的交流变得更加频繁和密切，为沿线城市注入了强劲的发展动力。
1、高铁旅客量逐年增长
高铁时代的中国，高铁汇集了大量客流，如：京沪高铁自开通来累计发送旅客13.5亿人次，年客运量由2012年的6553万人次，增长到最高峰2019年的2.5亿人次，2019年日均发送旅客达到68.5万人次。
在疫情影响的2020年之前，中国高铁旅客发送量增速保持两位数增长，为全国铁路客运量增速的2倍左右，到2019年全国高铁动车组发送旅客就已经达到22.9亿人次。随着中国疫情控制的成功，预计2021年全国高铁旅客输送量和增长率将恢复至常态。
2、优质的媒体传播环境
根据新生代调研数据显示，人们对高速铁路车站最直观的评价为“整洁、舒适、明亮、美观、高档”。旅客普遍认为高铁火车站整体感觉比普通火车站档次更高，给舒适、干净的感觉与机场环境差距越来越小。
由于城际铁路发车班次的频次较高，消费者不用像很多普通火车急急忙忙的追赶而具有放松的心态，使得消费者会积极的关注高速铁路站内的媒体。随着国家对铁路基础设施建设的投入，现有的城际高速铁路的站内环境已经可以与机场环境媲美。
同时，高铁列车广告传播的环境决定了其可以24小时不间断地负载信息，不可能被人快进、跳跃、关闭或者置之一旁，且列车封闭环境下，旅客与广告近距离接触，更易加深旅客对广告和品牌的记忆和认知，这些表明高铁列车媒体的传播和投放环境更加优质。
3、地理灵活高价值受众
高铁列车往返于城市之间，固定的运行线路决定了大部分旅客的属性，这也给广告主选择投放哪些人群及地区提供了参考。如我国拟主要发展高铁的三个区域：环渤海地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区这均是我国经济最发达、发展最快的区域，高铁的票价和往返的区域决定了乘坐高铁的人群，高速铁路的站点因为渠道的区隔而成为高价值人群的聚集区域。
新生代调研机构的市场调查结果也同样证明出，这些人群具有高学历、年轻化的特点，很多都是企业的白领以及企业的中高层管理者。不仅如此，更重要的是，高速铁路站点内的人群不仅仅是出行人员，依托于商务往来，还有很多送亲友、接送客户、接送领导的群体会出入于这个场所，而这些出行人群和其关联群体在社会阶层上有着同质性。
高铁列车每日运行输送大量旅客达到全国各地，巨大的客流量也带来了巨大的营销价值。同时，高铁列车媒体拥有连续传播，内容强制传达，直击受众需求，旅途中与乘客近身接触，信息长时间伴随乘客的优势，高铁列车广告也因此受到广告品牌方的追捧。
下一个： 新技术的赋能运用，将带来户外广告的升级！
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