关联性（Relevance）

原创性（Originality）

震撼性（Impact）

——ROI理论的基本主张。

关联性，即广告与产品的关联度；

原创性，即创意的求异思维；

震撼性，即强烈地打动受众。

这三个要素被称为广告的“鬼斧”