公交候车亭广告的未来会如何发展？
2022-05-10
在互联网时代，我们无时无刻不在被各种媒体信息轰炸，各种平台各种形式的广告也在不断的充斥着人们的眼球。随着移动互联网、大数据等的发展，我们已经进入到了一个广告精准投放的时代，传统公交候车亭广告也因此受到严重冲击。
趋势一、数据走向公开和共享
随着5G技术的推广和应用，数据信息之间的交流将更加频繁与便捷，共享经济更是当前发展媒体经济的主导方向之一。可以预见，公交候车亭广告也将有可能向共享的方向发展，数据将从自有走向公开与共享。
通过将位置数据、社交数据以及移动数据等进行整合并实时更新，公交媒体人可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息，最终实现更为有效的跨媒体广告投放。
趋势二、广告的数字融合发展
随着数字媒体技术的不断发展，“任何人”在“任何地点”和“任何时候”可以获取“任何想要的东西”，这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标。这也由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融，形成了融合化的“大媒体”产业形态。
近年来，随着互联网的不断发展，一系列新技术不断涌现，如面部识别、增强实景等，一些敢为人先的品牌和广告商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合，将为品牌创造很多新的机会，促使目标受众与广告间进行互动。
趋势三、广告内容场景化营销
场景营销，是以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。
随着体验营销的细分，场景化的营销正成为实体商业的最大优势，也将使公交候车亭广告继续深耕优化场景化内容。公交候车亭广泛地理位置分布，以及乘客使用的高频率常态化的接触，使得公交候车亭广告在进行场景化营销方面具有独特的优势。
趋势四、广告投放更加程序化
随着数据共享的不断发展，使得媒体方可以更好地融合三方数据，全场景数据打通，实现多维度人群洞察。可以多维定向及行为预测，实现智能化人机协作，系统化接入权威第三方监测，知名品牌安全方深度合作，广告主可以实现自动投放、自主投放。
目前，在公交候车亭媒体正这一趋势上在取得巨大进展，越来越多的广告商开始运用数字化新技术，让品牌实时投放创意内容的程序化平台将逐渐成行业标配，公交候车亭广告由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。
趋势五、商业广告更加公益化
随着商业广告的不断发展，竞争也愈加地激烈，品牌也越来越难以赢得消费者的忠诚，越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意，企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。
研究表明，消费者更有可能支持那些热心公益的品牌，因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响。商业广告的公益化，让原本“冷冰冰”的商业广告充满了人文关怀，充满了“人情味”。我们可以预见，公益化将会是商业广告一个新的发展趋势。
在互联网时代，新技术、新产业的不断涌现，数字化、共享化已经成为诸多行业的发展趋势。作为传统户外媒体的公交候车亭广告，目前正在面临着前所未有的变革，这既是危机也是机遇。包括公交候车亭广告在内的传统户外媒体，只有不断的创新、拥抱新技术，才能取得更进一步的发展。
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