今天想跟大家聊聊户外广告与转化的问题。经常有广告金主问我，投放户外广告如何才能做到高转化率？碰到这种问题，我也只能叹叹气说，神仙也无能为力呀！

一般说来，选择投放户外广告的目的是宣传品牌，提升品牌的知名度和影响力，让广大人群留下品牌印象。定位理论创始人杰克·特劳特所言，好的品牌一定要在行业里做到数一数二。而如果想做到数一数二，广而告之是必不可少的一步。

问题的关键是难以量化，简单一句话就是可转化不可量化。有些广告主也许不能理解“可转化不能量化”问题，希望广告费花的明明白白，甚至转化效果远大于广告费支出。

我的题目是“户外广告与转化关系不大”。主要是想提醒广告主在选择户外广告中有比较清醒的认识，正如约翰·沃纳梅克说的：“我知道我的广告费一半都浪费掉了，但我不知道是哪一半”。这也说明，投放户外广告心态很重要，心态好了也许对效果有一定的帮助。