功能广告的套路最经典的当属宝洁四段式TVC：

    一、开场制造焦虑：孩子衣服脏了怎么办？

    二、提出解决方案：没关系，有全新碧浪！

    三、陈述RTB（reason to believe）：它有全新去污因子，洁净漂白一次完成。

    四、呈现完美结果：看，衣服就像新的一样！在电视广告时代，这样的四段式广告堪称标准模版，特别适合推荐新产品。