消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动，用人话来说就是消费前后的心理特征，可分为4大类：从众，求异，攀比，求实。针对不同的族群心理，广告的重点自然不同。同样是酒，剑南春说大家都在喝，轩尼诗说我就是这样子，拉菲让你感觉很有身份，二锅头就要让所有人喝得起。

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