2016-03-04
每年春节过后,各招聘平台之间总要掀起一轮广告大战,今年应该是史上最惨烈的一年。参与广告战的品牌数量、同场景中的品牌对掐、简单显目的海报和文案都白描着今春大战的激烈程度。
一边是用工荒,一边是就业难,作为招聘平台,即使每年在产品打造上不遗余力,但是这个社会化问题俨然严峻,所以迎着最难就业季,招聘平台的广告还是做得响亮,希望能让目标用户更精准的找到职位或人才。
58赶集
在合并之前,58同城和赶集面对的是蓝领求职人群,广告内容千年不变,依靠蓝领阶层最喜爱的明星和简单易懂的文案表达了自己的定位。
在58同城与赶集网竞争的几年时间中,双方明里暗里都在较劲。去年春节期间,58同城和赶集网两家的广告费加在一起就超过两三个亿。大家本想两家合并后能减少大量广告费,但是从目前的曝光来看,二位的广告仍在继续投放,只是各自投放的范围双双缩减,互为补充。
58赶集的定位几乎是重合的,在这一市场中并不见得具有威胁的对手,继续大把烧钱这事不划算。
中华英才网
中华英才网在去年年尾就开始上线了星女郎林允代言的广告。作为曾经市场份额达到过第二,却又中道没落的招聘平台,卖身58同城后成为了付费玩家,在今年春节期间表现抢眼。目前,在几家大规模投放广告的招聘网站中,中华英才网不仅重新找回广告大战的感觉,又能在58赶集的战略中抢夺中高端就业招聘市场。代言人林允和陈梓童一个以靓丽白领形象出镜,一个则是嘻哈画风,中华英才网的广告显然是给年轻人看的,但是在越来越讲究垂直化的互联网平台中,这样的两种截然不同的品牌广告画面反而不利于定位解读。不过从代言人为新星角色来看,中华英才网应该能收获大量95后用户,卡位最年轻的就业人群。
猎聘同道
一向注重品牌营销的猎聘在这一轮大战中更是放出大招,不仅狂揽了各大地铁站和写字楼,还用万人迷胡歌的巨幅海报征服粉丝,在气势上先胜过一筹。在内容上,重点推广的是去年8月份上线的纯移动端职场社交产品猎聘同道,猎聘不仅机智果断往移动端迁移,而且在垂直社交层面也表现出野心。在精英定位属性依然的情况下,将品牌曝光、产品布局等信息全部透露在这个春天里,看来猎聘是要等待一场丰收的。不得不承认,做品牌还是猎聘强。
智联招聘
作为老牌劲旅,智联招聘自然不会错过这场大战,面对突然雄起的一大波对手,他们应该也要菊花一紧了。今年的广告,智联押宝于“青春”二字,难道接下来还要与中华英才网大打出手吗?急,在线等~智联的强大应该不只是青春二字可以概括的,虽然“青春”二字很卖钱。况且文案是神马鬼?知道战况有多激烈吗?希望在下一季看到智联广告用海量白领职位、精准职位推荐、职场教育培训、线下招聘渠道等全方位优势来服众。
拉勾网
这几年成长最快的拉勾希望用互联网的方式解决互联网招聘,所以在他们的广告中依然延续去年的风格,只有寥寥数字,“你知道的互联网公司都在拉勾找人。不解释。”这则广告好就好在喜欢它的人会特别喜欢,不喜欢的人会嗤之以鼻。机智如拉勾,专注于互联网行业招聘,这个行业的人所幸对这种文案风格是欣然接受的。只是,拉勾又撕逼了。对于品牌口碑上升期的拉勾来说,这可不是什么风光的事。
BOSS直聘
BOSS直聘在春季招聘中最为受关注的应该是与拉勾的撕逼了。撕逼中,二者互揭行业黑幕,看热闹的却是其他招聘网站和用户,BOSS直聘还遭遇了短暂的下架。不过,年轻的BOSS直聘能与以上几位直面竞争,且拥有自己的独特定位和产品属性,未来一片大好。还有,地铁里边那个广告,写“换工作就是换老板”的文案,欣赏你。
广告大战是必须的,行业的容量越大,广告大战就会越激烈。用工荒和就业难这个问题不缓和,各家平台的定位之争就会持续下去。人才的流向越来越有序而合理,这个行业才会显露健康面貌。有一个好消息和一个坏消息,好消息是各平台自身的定位越来越清晰,减少了平台的同质化粥状拉锯战,通过广告宣传让求职者和招聘者都可更加明确自己的选择。坏消息,依然最难招聘季!
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