《太阳的后裔》背后，是营销的后裔！
2016-03-23
在媒体的各种赞、各种吹捧之后，《太阳的后裔》在豆瓣上的评分由原先的9分降至8.5分，这个时候又有娱评站出来了，说太阳并非天赐神作，依然是“颜值高、感情细、三观正”的铁律，依然没有逃离出恋爱“鸡汤”的窠臼，只不过是陈酿的瓶换了82年的拉菲！
事实上，我们必须承认，《太阳的后裔》确实是营销的后裔。别的不说，光是微博话题的阅读量就足以让人瞠目结舌了！在头条上稳居不下一个月，每天以“亿”的速度上涨！
你没听错，最终阅读量近50亿！如果大伙儿还不清楚这是什么概念，对比一下就知道了——星爷#美人鱼#的话题阅读量是8亿，而当年红极一时的#来自星星的你#，阅读量才2千万。
其它的社交媒体呢？微信、论坛、各种贴吧，相关的话题更是不胜枚举！较之当时以铺天盖地之势而来的《太子妃》，《太阳的后裔》的营销有过之而不及！
但是，我们也必须承认，《太阳的后裔》的成功并不只是营销的胜利！它意味着韩剧的大变革以及电视剧商业链组合创新的种种可能性，有着“它山之石，可以攻玉”的功用！
据相关媒体报道，《太阳的后裔》制作成本约在6869万元，在日本每集版权的售价在10万美元左右，而在中国的网络版权销售是每集23万美元(约合人民币150万元)。虽然不少人称之为“史上最贵韩剧”，但是，爱奇艺的这笔生意还是非常划算的。
精准把握住视频网站的主要消费群体（90后）“秒要”心理特征，爱奇艺实行了“VIP会员无时差抢先看，非会员延迟一周看”的收看方式，使其成为爆款韩剧。
然而，《太阳的后裔》背后的赢家不只是爱奇艺。
《太阳的后裔》是由韩国制作公司Next Entertainment World（简称NEW）制作，但早在2014年，华策影视就以13%左右的股份成为NEW第二大股东；2015年，华策影视又与NEW合资成立了华策合新文化传播（天津）有限公司，华策影视持50%的股权。同期，在2014年8月，爱奇艺与华策共同成立合资公司华策爱奇艺影视公司，以方便给爱奇艺提供视频内容。韩国制作方NEW、中资华策影视、中方播放渠道爱奇艺一条（全）产业链条连在了一起。虽然华策影视内部人员对外表示，《太阳的后裔》与其公司无直接关系，华策不参与该剧分成收入，但剧集热播在短时间内让其公司的股票上涨，较之爱奇艺大量的会员倒流，华策影视的收获也不算小。
在男女主演的选择上，他们选了“双宋”——宋仲基退伍归来，具有与剧本主角相似的经历，长相Man不说，撩妹技能更是十分了得；宋慧乔呢，她可是中国观众心目中永远的“乔妹”，是收视率的金字招牌。事实证明，主创的选择没错，剧集播放以来，宋仲基代替王思聪，成为“新国民老公”，“乔妹”的颜值更是虏获了一群宅男女。至于编剧，他们也选择了最贵编剧金恩淑，《巴黎恋人》、《秘密花园》、《绅士的品格》和《继承者们》等都是她的作品。
当很多国产剧将大部分精力放在请大牌、买IP，效仿一些烂桥段的时候，韩剧能做出这般的革新，仅这一点就值得我们尊敬！为了保证质量并为观众的喜好及时做出反馈， 韩剧一直采用的是边拍边播的模式， 而《太阳的后裔》的做法是：先期全部制作完毕，通过中国的审查，然后再在韩国和中国的视频网站同步播出。
大伙知道，2015年4月份，中国颁发“境外剧通知”，要求新上线的境外影视剧必须拿到1季的全片并配好字幕交给中方审核、取得引进许可证号方可上线播出。为了中国的市场，在韩国延后开播，不得不说，这里面有一种“识时务为俊杰”的大智慧在内。不仅如此，《太阳的后裔》的商业变现方式也颇具新意。剧中的广告植入顺手拈来，但每一个植入都与剧情无缝对接，毫无造作之感。
两年前《来自星星的你》大火之后，剧中同款商品曾全球断货，而这一次，《太阳的后裔》凭借明星效应、正品保障和实惠价格，亦使爱奇艺商城的销量水涨船高。
（本文转自网络，有删改）
下一个： 深圳一号线地铁广告推介
上一个： 习酒强势开启2016高铁广告营销！
相关新闻