地铁广告除了商业宣传外，还是宣传地域文化特色重要的载体，已成为每个国家和城市的一道独特风景线。

    作为中国自行设计、施工的第一条地铁——北京地铁一号线，这列地铁最初是为备战的考虑而修建的，工程按照“战备为主，兼顾交通”的方针设计，由于路线连接了天安门、北京西山卫戍部队驻地等敏感单位而意义重大。但这样一条特殊的线路，最近一列列的车厢都被绝味鸭脖给“承包了”——通体被涂妆成鲜艳的“绝味红”，喷涂了绝味鸭脖迎接“欧洲杯”的地铁广告。这是北京地铁开通以来第一列全方位的品牌超级外包车广告。

北京地铁-品牌外包车广告

    北京地铁1号线化身欧洲杯“绝味鸭脖专列号”，除了整个车厢涂装成大气的“绝味红”，车体上还不断有类似B站的一系列弹幕广告飘过，比如神舟专车“您的鸭脖已由神舟专车安全送达”，还有微信支付“不带钱包，也能啃鸭脖”…… 营造出热闹欢腾的欧洲杯氛围。

    绝味鸭脖的大胆创新觉得许多年轻人认同，也让许多游客惊喜，纷纷在各大社交媒体上晒出一波波与“绝味鸭脖专列号”的合影。与此同时，绝味鸭脖的标志和主视觉陆续登陆重庆、深圳、北京等城市地铁广告，引起了各大品牌和社交化媒体的强烈关注。京东、阿里巴巴等品牌纷纷点赞祝贺，虎嗅、广告门等平台也发出了采访邀约。

    食品行业资深投行顾问、中创投(ZCT)首席行业分析师吴俊兴认为，体育拥有振奋人心的力量，欧洲杯更是具有独具一格的影响力;欧洲杯期间的企业营销也是各企业提升品牌影响力的另一绝佳赛事。欧洲杯还未正式开启，营销界的战火已弥漫开来：赛事和运动员赞助、多屏互动、事件营销、球星明星情感互动……绝味鸭脖选择这个时间节点在北京一号线做大规模地铁广告这种有影响力的营销传播活动，是欧洲杯期间企业做好体育营销好案例（转自网络，有删改）。

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