机场广告备受关注的内在逻辑
2016-07-27
根据中国民航局统计公报数据显示，截止2014年底，中国境内民用航空机场已达202个。民航年客运量达8.3亿人次。航空人群规模的不断扩张使机场媒体广告逐渐成为品牌营销的重要渠道。
中高端商旅群体是航空人群的主力群体，这为中高端品牌准确有效覆盖目标客户提供了便利的媒体渠道。调研显示，航空人群整体特征偏向于中青年高学历已婚群体，职位以企事业中高层管理者为主，具有较高的收入水平，消费能力强，注重生活品质。
2.广告到达率较高
占据了机场值机区、安检口与候机区等关键有利位置的机场广告有着先天的“注意力”优势，广告信息往往更易引起受众的关注。同时，较宽裕的浏览时间确保了广告信息的有效传达。根据益普索调研显示，85%受访航空人群表示经常在机场浏览周围广告;77%被访者表示机场内媒体会有机会让人们静下心来留意一则广告;78%表示同其他户外广告相比，机场媒体更能让人记住感兴趣的产品。
3.广告抵触心理较小，浏览主动性较高
广告浏览的主动性越高，广告传播效果无疑更好。机场特殊的环境可以有效降低受众对广告的抵触心理，提升广告主动浏览的意愿。调研显示，77%被访者表示在机场候机时有很多空闲时间。如何打发无聊时间?72%被访者表示机场内的广告可以帮助打发无聊时光。
4.机场氛围对品牌形象的影响
另外，特定机场特有的定位与环境氛围例如“高端”、“国际化”等往往对品牌形象会产生一定积极影响。例如，根据调研显示，超八成(81%)的航空人群被访者感觉机场内的广告里都是中高档的品牌和服务。对于品牌尤其是新晋品牌，机场内展示营销是提升品牌形象定位的一种有效方式。
5.对品牌价值的提升影响
从品牌层面来看，机场媒体广告如何帮助品牌实现品牌价值的提升?根据益普索调研显示，77%被访者表示机场媒体广告能给其留下深刻印象;68%的被访者表示机场媒体广告是值得信任的;69%的被访者表示看到机场广告会对其今后的购买决策产生影响。
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