市场表现良好，电梯广告未来会怎样发展？
2021-04-01
2020年，在广告行业整体行情下滑的情况下，电梯广告逆势增长，其广告花费同比增长超过20%，从而超越互联网，成为拉动广告行业市场的主要动力之一。
2020年，电梯海报广告增幅迅猛，同比增长28.9%，创造了近五年新高。电梯LCD媒体广告花费增幅同样迅猛，同比增长达23.8%，同样创造了自2016年以来梯媒刊例花费同比增速的最高值。
据艾瑞咨询数据显示，2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元，同比增长率为34.8%，预计2021年市场规模将达339.6亿元。未来，楼宇电梯户外广告的发展势头依然强劲，拥有稳定流量且多元场景的电梯媒体将继续保持较高的增长，成为第一大户外广告场景。
电梯广告虽然是一个相对成熟的线下传播场景，且传播价值不断提升，但也受到过不少诟病与质疑，电梯广告仍有提升的余地。
一方面是某些广告内容的粗暴直接和噪音式洗脑，让消费者们反感。另一方面，对于广告主而言，电梯广告触达人群不够精准，也没有数据标签可以反馈。因此，新时代新技术倒逼着电梯广告公司需要进一步地往数字化、精准化去转型升级。
首先，梯媒进入到2.0时代，电梯广告从规模效应转变到场景效应，告别过去单一的暴力美学，通过创意化内容，结合品牌特性，拉近与消费者的距离，帮助品牌聚焦个人体验。其次，为解决广告无效投放这一痛点，进一步释放电梯广告的市场潜力，梯媒行业的数字化进程需要加速，探索数字营销化的模式创新。
数字化升级将赋予梯媒千楼千面：梯媒是线下强曝光效果的展示平台，可以通过与互联网的结合，终端上云。一方面，参照互联网广告逻辑，广告库存将突破空间物理限制，有利于提高上刊率及刊例价。另一方面，可以获得不同楼宇的消费者对于不同品类的消费需求以及品牌偏好，提高精准度。
在此之前，互联网巨头的加速布局，以及崛起的梯媒新势力已经在尝试这条路，助力梯媒行业实现智能化上刊，千人千面、精准匹配、效果定量评估与品效协同等。同时，电梯广告行业顺应于5G潮流，打造物联网营销：梯媒作为线下数字化终端，可实现与物联网设备互联互通，积累数据资产，进一步加大媒体属性及变现价值。
可以说，随着数字化的进程，在技术赋能下，电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。未来，在社区消费逐渐会成为下一个金矿的情况下，电梯广告受众范围广、高频多点接触的优势，将使得电梯广告会成为线下新主流媒体，发展空间尤为可观。
2020年，电梯海报广告增幅迅猛，同比增长28.9%，创造了近五年新高。电梯LCD媒体广告花费增幅同样迅猛，同比增长达23.8%，同样创造了自2016年以来梯媒刊例花费同比增速的最高值。
电梯广告虽然是一个相对成熟的线下传播场景，且传播价值不断提升，但也受到过不少诟病与质疑，电梯广告仍有提升的余地。
一方面是某些广告内容的粗暴直接和噪音式洗脑，让消费者们反感。另一方面，对于广告主而言，电梯广告触达人群不够精准，也没有数据标签可以反馈。因此，新时代新技术倒逼着电梯广告公司需要进一步地往数字化、精准化去转型升级。
数字化升级将赋予梯媒千楼千面：梯媒是线下强曝光效果的展示平台，可以通过与互联网的结合，终端上云。一方面，参照互联网广告逻辑，广告库存将突破空间物理限制，有利于提高上刊率及刊例价。另一方面，可以获得不同楼宇的消费者对于不同品类的消费需求以及品牌偏好，提高精准度。
在此之前，互联网巨头的加速布局，以及崛起的梯媒新势力已经在尝试这条路，助力梯媒行业实现智能化上刊，千人千面、精准匹配、效果定量评估与品效协同等。同时，电梯广告行业顺应于5G潮流，打造物联网营销：梯媒作为线下数字化终端，可实现与物联网设备互联互通，积累数据资产，进一步加大媒体属性及变现价值。
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