2016微信朋友圈广告，投放起点降低3/4
2016-01-11
近日，微信官方发布了2016年第一季度微信朋友圈广告招商合作政策。根据政策内容，广告投放门槛将由20万元/条调整至5万元/条。
此外，微信还降低了广告“查看详情”页的制作门槛，在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，以帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。
同时，为了丰富产品形态，微信还正式发布了朋友圈视频广告及其收费标准。视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：
微信朋友圈广告策略的此次调整，某种程度上反映了广告市场对该产品的心理预期变化。
2015年1月20日，第一条朋友圈内测广告上线。五天后，微信朋友圈广告正式在广大用户的朋友圈中亮相，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三家厂商成为最先尝“螃蟹”的主儿。
微信朋友圈广告官网介绍了微信朋友圈广告的优势，以及九家合作厂商的广告案例，包括《何以笙箫默》电影、vivo手机、英菲尼迪、万科、珠宝品牌PIAGET、江苏卫视、可口可乐、肯德基和化妆品品牌兰蔻。作为不同行业的代表，这九支广告分别覆盖了不同类型的消费用户。
此外，微信还降低了广告“查看详情”页的制作门槛，在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，以帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。
调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：
同时，为了丰富产品形态，微信还正式发布了朋友圈视频广告及其收费标准。视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：
2015年1月20日，第一条朋友圈内测广告上线。五天后，微信朋友圈广告正式在广大用户的朋友圈中亮相，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三家厂商成为最先尝“螃蟹”的主儿。
一时间朋友圈广告成了热门话题，有人因为没看到广告而十分好奇，有人期待看到宝马广告却只看到可口可乐而郁闷不已。
腾讯官方介绍，广告定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将给予效果评估体系，向广告主提供分析报告。广告呈现形式是Feeds样式，以降低骚扰。一个广告持续七天有效，对单个用户每48小时内之推送一个广告；不少于四条新Feeds时广告放在第五条；曝光如无互动，六小时后广告消失，曝光有互动则广告不消失。
谨慎内测半年多后，朋友圈广告官网于2015年8月正式上线，并全面放开朋友圈广告。当时腾讯官方表示，朋友圈广告单次投放最低金额为20万人民币。微信朋友圈广告官网介绍了微信朋友圈广告的优势，以及九家合作厂商的广告案例，包括《何以笙箫默》电影、vivo手机、英菲尼迪、万科、珠宝品牌PIAGET、江苏卫视、可口可乐、肯德基和化妆品品牌兰蔻。作为不同行业的代表，这九支广告分别覆盖了不同类型的消费用户。
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