从2015年起，铁路部门逐渐开放高铁列车的冠名权，2016年初更是开放了车票正面的广告投放，高铁这一独特的广告载体无论是在铁路部门还是在广告主眼中，都越来越具有价值。

    列车冠名权市场化运作，为高铁媒体的创新传播提供了新的动力和空间，满足了企业提升知名度和社会影响力的需求。列车冠名是一种独特的广告媒体，它将广告发布在相对有限的空间内，伴随旅客旅行的全过程，也使旅客单调的旅行时光丰富多彩。

    据艾瑞网统计，高铁乘客平均乘车时间大于2小时，在这样的密闭空间内2小时，足以使广告信息在每个乘客的脑中留下深刻印象。正是如此贴近旅客，使列车冠名对信息的传递具有零干扰、亲和性强、超强震撼、持久传播、目标精准和广而告之的特点，是企业进行宣传推广极为有效的营销手法。

高铁冠名包括：列车上客门双面玻璃贴，车厢分隔门双面玻璃贴，车厢跑马显示屏，车内广播。

列车门玻璃贴，展示品牌之“属”

列车上客门双面玻璃贴，位置醒目，可视效果好，聚焦乘客的目光，形成品牌第一印象。

车厢门玻璃贴，展现品牌之“韵”

车厢分隔门双面玻璃贴，位于车内对开门玻璃的上部，每节车厢有四处，车厢内唯一可移动平面媒体形式，伴随着感应门的一开一合塑造出意想不到的视觉效果，品牌印象深刻。

车厢跑码屏，聚焦品牌之“视”车厢跑马显示屏，位于车厢两端顶部，跑马屏文字滚动显示，具有铁路形象的权威影响力，高频次滚动，动态聚焦目光，超强的视觉提醒，精准投放、高效送达。

全车广播，传播品牌之“声”

有声媒体，全列播放；封闭环境，渠道唯一；传播迅速，权威影响力；重复强化，实时交流；用播音的魅力让品牌更具亲和力、感染力。

图像+声音+文字，多重表现形式，反复接触，加强记忆；多样而新颖的媒体形式，实现高铁列车的全面贯穿，形成高动列车冠名品牌传播环效应，强势影响品牌传播升级。

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