高铁冠名广告 开启乘车新体验
2016-01-20
2016年1月8日，“万家乐号”高铁专列缓缓驶出南昌西站，这趟由国内知名厨卫品牌万家乐冠名的高铁列车正式启程。据悉，“万家乐号”高铁动车组运行车次为南昌西—深圳、南昌西—北京西，途经北京、河北、河南、湖北、湖南、江西、广东7省市。
高铁冠名广告，顾名思义，是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。在市场经济迅速发展的今天，企业竞相角逐，冠名成为企业自我宣传的有效途径。高铁自“出生”以来，“和谐号”就成了高铁队伍的代名词。现在，“和谐”将被打破，铁路推陈出新，更贴近人民生活的动车组冠名横空出世。高铁安全可靠、舒适温馨，成为人们出行的时尚，人气逐渐攀升。企业加盟动车组大家庭，可以获得更大的知名度，而动车组通过冠名广告可以得到应有的经济效益，可谓一箭双雕。铁路进行自负盈亏、自主经营的改革，失去“靠山”，铁路只有通过各种营销方法来“赚钱”，担负起逐年升高的运营成本，君子爱财，取之有道，高铁冠名广告就是铁路“生财”的好办法。
其实，就全国范围来看，已经有很多成功的高铁冠名广告案例，如：联通号、丰都号、齐云山食品号等，全国各地铁路局，都会逐步开放高铁冠名广告市场。
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