用数据告诉你：广告费都去哪了？
2016-03-07
1.广告花费向数字媒体移动。根据央视市场研究（CTR）的最新统计，2015年总体广告花费下跌2.9%，其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了7.2%（数据均以媒体公开报价为标准，不含折扣）。
2.增长最快的是影院视频广告。这和票房大涨相关。尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体，但2015年广告花费增长最快的媒介，不是互联网（增长22%），而是影院视频广告（增长63.8%）。
3.当电视观众“老了”，投广告的品牌也变了。快消类品牌一贯是投放传统广告的大户，至今依然如此。但2015年里，你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。
4.相比传统的电视广告，现在品牌更爱冠名。从99感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增加50%－60%开始，品牌们开始尝到了甜头。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》，都收获了比传统广告投放更好的曝光效果，也吸引了它们想要的年轻人群。
2.增长最快的是影院视频广告。这和票房大涨相关。尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体，但2015年广告花费增长最快的媒介，不是互联网（增长22%），而是影院视频广告（增长63.8%）。
3.当电视观众“老了”，投广告的品牌也变了。快消类品牌一贯是投放传统广告的大户，至今依然如此。但2015年里，你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。
4.相比传统的电视广告，现在品牌更爱冠名。从99感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增加50%－60%开始，品牌们开始尝到了甜头。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》，都收获了比传统广告投放更好的曝光效果，也吸引了它们想要的年轻人群。
5.随着市场成熟，互联网广告的增速也会逐渐放缓。艾瑞咨询预测，未来几年中国互联网广告整体（包括PC端和移动端广告）的增速将会放缓。原因是互联网广告多年保持快速增长，目前市场已进入成熟期。
6.深圳全媒通是国内媒体资源整合运营知名品牌，据相关负责人介绍，从2015年全年客户咨询情况看，新媒体类广告将持续对传统纸媒造成冲击，与此同时，现在中国的媒体溢出率较高，而经济发展也不容乐观，2016年将迎来传统户外广告发展的艰难时代。
上一个： 2016年1月传统媒体广告统计分析
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