近几年，全球快餐业巨头肯德基和麦当劳在中国市场的竞争日趋白热化。在中式快餐崛起和外卖平台冲击之下，两洋快餐巨头已面临营收和利润的天花板。

　　为提升业绩，肯德基母公司百胜中国加大门店扩张速度，2018年开出超800家餐厅，平均每天开店两家以上，这是百胜中国历史上第二高的年度新增店数。截至2018年底，百胜中国在国内1200多个城市拥有8400多家餐厅。今年3月百胜中国再度发力，分别与中国石化和中国石油签订合作协议，共同开发加油站的餐饮业务。计划在未来三年内，百胜中国将在这两家公司旗下的加油站内开设100多家餐厅，加速开拓加油站和高速公路服务区的布局，为消费者提供更好的餐饮服务与体验。

　　而此时3月25日，麦当劳宣布收购一家名为DynamicYield的科技公司。据知情人士透露，这笔交易价值超过3亿美元。是麦当劳近二十年来金额最大的一次收购案。麦当劳表示收购完成后 Dynamic Yield 将保持独立发展，会将 Dynamic Yield 的一套个性化技术用在汽车餐厅得来速(Drive Thru)的数字菜单中，今年会先在全美市场推出，后在全球市场中推出。

　　两大快餐连锁巨头纷纷扩大业务线，通过增加门店和技术升级不断扩大业务范围，争抢更多的市场份额。

　　中天数据显示，肯德基广告投放强势，在户外广告前十品牌榜中位列第四。新年和暑期是其投放的高峰期。而麦当劳在户外的投放明显不足，始终处于低位，仅“十一”消费旺季出现短暂的小高潮。

　　今年1月，肯德基在新春之际合作了两位人气明星，王源和黄渤，借两位明星在不同粉丝群中的影响力，大力推广2019新品：新春金桶。王源化身源上校，舞狮、采金为宣传造足气氛的同时，细细介绍新春金桶产品 ，向用户种草，广告投放明显走高。

　　在市场投放上，肯德基广告强势覆盖30个市场。据悉，截止2018年年底，肯德基门店数量达到5910家，是国内麦当劳门店数量的2倍。上海店面数量最多，广告投放领跑全国。相比之下，麦当劳在各城市的广告投放相对薄弱，重点投放深圳、广州、上海三城市。

　　从媒体投放看，肯德基VS麦当劳策略一致，均重点投放楼宇液晶电梯广告和地铁广告媒体，主要面向通勤的年轻白领。

　　从产品投放看，2019年开年肯德基火力全开，强势推出新品“吮指十三鲜小龙虾烤鸡堡”和“新春金桶”，抢“鲜”打卡快餐新品。宅急送也是肯德基一直重点宣传的板块，不断强化送餐业务，提升其在外卖领域的竞争力。