2020上半年户外广告投放刊例花费688亿元，市场恢复增长态势！
2020-09-09
近日，CTR发布了2020年6月中国广告市场的相关数据。数据显示，6月广告市场整体刊例花费环比增长1.0%，同比降幅进一步收窄为12.6%，市场恢复持续向好，已基本恢复至疫情前水平。
数据显示，2020年上半年，户外广告投放刊例花费高达688亿元，除高铁视频媒体外，户外广告实际刊例花费增长3%，排除范围和刊例变化，净增长为1%。其中，电梯广告投放增长明显，电梯海报和LED媒体同比增幅均超25%，其他渠道同比虽略降但环比均有不同幅度提升。
CODC数据显示，受上半年疫情影响，大健康产品、科技、教育、保险等行业率先恢复常态，在户外广告投放花费上实现同比增长。但与此同时，烟草、农业、服务业等受疫情负面影响较大的行业尚未恢复到去年同期水平，户外广告投放花费同比出现下滑。
从户外媒体类型角度来看，随着2月疫情的爆发，户外传统媒体投放刊例花费从4月进入增长态势，但增速逐月放缓。电子屏和楼宇液晶媒体由于互联网上下刊及时性的特点，有更多的品牌联合户外视频媒体，开展疫情宣传。因此，3月电子屏和楼宇液晶媒体花费大幅增长，4月再次进入下滑态势，5、6月恢复增长态势，但增速逐渐放缓。
疫情期间，在线医疗、在线教育、生鲜电商、在家办公等行业产品一举成为“因祸得福”的代表，众多相关品牌为了在黄金时间争夺用户认知，纷纷选择户外广告进行宣传。CODC发布的报告中，列出了几类可能会在今年下半年增加户外广告投放数额的行业，分别为：大健康行业、在线教育、游戏行业、云产品和5G产品。
户外广告快速有效的传播让品牌在消费者心中留下了深刻印象，帮助品牌抢赢时机，从而实现快速增长。与此同时，CTR媒介动量推出的月度户外新品牌动态中也从侧面证明了广告主投放户外广告信心的回升。近几个月以来，在线教育行业如有道精品课、在线办公如钉钉、游戏如新网球王子手游等，都对户外媒体表示出青睐。
相较传统型户外媒体而言，电子屏、楼宇液晶等新型媒体所受影响较小。上半年，电子屏媒体投放刊例花费达73亿元，实际下滑3%，共有2,480个品牌投放户外电子屏媒体，比2019年同期增加25个品牌；而楼宇液晶媒体刊例花费约236亿元，实际增长15%（排除3月和6月周期影响），靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月广告花费同比增长超过40%以上。
时代的更迭让技术革命在改变人们生活方式的同时，影响着户外媒体营销形态的产生。CTR曾在7月份的《广告投放月度分析》中提到，在投放量占前10%的品牌中，半数品牌均选择了楼宇液晶作为重点广告投放渠道。在转型升级成为行业关键词的今天，越来越多的户外媒体企业都认识到了一点：改变自己传统的媒体形式不再是“可选项”。
当下媒体的最新发展趋势是智慧媒体，户外媒体也不例外。无论是硬件设施还是运营能力，户外广告媒体主都应该紧跟市场发展的趋势，从战略和思想上认识行业发展的规律。
数据显示，2020年上半年，户外广告投放刊例花费高达688亿元，除高铁视频媒体外，户外广告实际刊例花费增长3%，排除范围和刊例变化，净增长为1%。其中，电梯广告投放增长明显，电梯海报和LED媒体同比增幅均超25%，其他渠道同比虽略降但环比均有不同幅度提升。
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