户外广告投放市场，白酒行业已呈分化态势！
2021-03-24
2020年，中国白酒呈现一路快速发展，成为突发疫情下的市场热点，不管是消费市场还是股票市场，白酒产业都成为了内外经济循环下的担当，成为救市的超级白马。
从2020年白酒企业净利增速来看，头部企业受疫情影响较小，底部企业成净利下滑的重灾区，未来行业集中度还将不断提升，尾部多数企业净利增速或还将继续低于行业平均值。
据业内人士表示，头部酒企的业绩增长，与行业集中度的提升和2020年酒企核心产品价格的整体拉动有关。在疫情整体可控背景下，预计今年春节前白酒消费景气与上一年相当。
中天数据显示，2020年1-11月中国白酒除1、2月份广告出现同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特别是在“618”、“双11”电商网购节及中秋国庆等传统节日的拉动下，广告投放呈现了快速上扬走势，前11月中国白酒的整体广告投放同比增长9%。
从品牌投放看，TOP15品牌广告集中度高，且多为中高端白酒，郎酒、洋河、五粮液、剑南春、习酒广告排名前五，郎酒和洋河广告投放最猛，广告占比分别超10%。剑南春明显加大宣传声量，广告同比飙升8倍，习酒、茅台等名酒广告也呈现了翻倍增长。
头部酒企的业绩增长明显助推了广告走势，即使是受疫情影响的2020年，多个酒企的广告投放依然强势，广告不断加码，市场竞争趋向白热化。
业内人士分析，未来白酒行业消费量将趋于稳定，整体增速或将放缓。价格整体随着消费能力的提升仍具备较大上涨空间。在高端消费力旺盛以及行业竞争格局优化的背景下，拥有高端产品的酒企将更具竞争力，业绩确定性也更高。
据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》中提到，预计到“十四五”末的2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升，同比“十三五”末增长20.7%，年均递增3.8%；实现销售收入达到12130亿元，同比“十三五”末增长41.2%，年均递增7.1%；实现利润2600亿元，同比“十三五”末增长51.5%，年均递增8.7%。中国酒类产业将呈现良好的发展走势。
从中商情报网的各项数据看，疫情加速了白酒行业分化，市场份额逐渐向头部企业靠拢。信息显示，2020年1-11月，我国规模以上白酒企业1,040家，数量持续减少，亏损企业170家，亏损面达到16.35%。规模以上企业数量减少，证明白酒行业集中度进一步加大，效益进一步向优势产区和企业集中。
从2020年白酒企业净利增速来看，头部企业受疫情影响较小，底部企业成净利下滑的重灾区，未来行业集中度还将不断提升，尾部多数企业净利增速或还将继续低于行业平均值。
据业内人士表示，头部酒企的业绩增长，与行业集中度的提升和2020年酒企核心产品价格的整体拉动有关。在疫情整体可控背景下，预计今年春节前白酒消费景气与上一年相当。
中天数据显示，2020年1-11月中国白酒除1、2月份广告出现同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特别是在“618”、“双11”电商网购节及中秋国庆等传统节日的拉动下，广告投放呈现了快速上扬走势，前11月中国白酒的整体广告投放同比增长9%。
2020年1-11月白酒在户外各媒体投放占比及同期对比
从品牌投放看，TOP15品牌广告集中度高，且多为中高端白酒，郎酒、洋河、五粮液、剑南春、习酒广告排名前五，郎酒和洋河广告投放最猛，广告占比分别超10%。剑南春明显加大宣传声量，广告同比飙升8倍，习酒、茅台等名酒广告也呈现了翻倍增长。
头部酒企的业绩增长明显助推了广告走势，即使是受疫情影响的2020年，多个酒企的广告投放依然强势，广告不断加码，市场竞争趋向白热化。
2020年1-11月白酒TOP15品牌广告占比及同期对比
业内人士分析，未来白酒行业消费量将趋于稳定，整体增速或将放缓。价格整体随着消费能力的提升仍具备较大上涨空间。在高端消费力旺盛以及行业竞争格局优化的背景下，拥有高端产品的酒企将更具竞争力，业绩确定性也更高。
据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》中提到，预计到“十四五”末的2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升，同比“十三五”末增长20.7%，年均递增3.8%；实现销售收入达到12130亿元，同比“十三五”末增长41.2%，年均递增7.1%；实现利润2600亿元，同比“十三五”末增长51.5%，年均递增8.7%。中国酒类产业将呈现良好的发展走势。
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