数据观察：地铁广告投放后，是否有效果呢？
2021-05-18
地铁在每个城市都是交通出行的核心，也是城市人流量最为集中的地方，这使得地铁成为广告投放的最佳平台，地铁广告以其曝光率高、覆盖范围广、观看人群多等特点，让地铁广告投放备受企业广告主的喜爱。
在地铁广告投放后，我们应该如何评估地铁广告投放的效果呢？我们以国际餐饮巨头企业K为例，K企业在上海市进行了地铁广告投放，投放周期为3月1日至7日。为评估广告投放效果转化，我们从以下角度进行分析：
1、到店整体客流，数量增长情况分析
以K企业（曼克顿店）为例，在2月22日至3月23日期间，门店客流量整体呈现增长趋势，在3月1日开始投放广告后，到店人数增加，周末到店客流增长幅度更加明显。
在3月1日-7日地铁广告的投放周期内，K企业（曼克顿店）的到店客流与上个周期相比增长5.7%，投放后一个周期客流增长率达到37.4%，投放后第二个周期即回落到2%。此门店的客流增长最快时期在本次广告投放的两个周期内，之后增长率下降，但客流仍有增加。
2、到店的地铁客流，数量增长情况分析
仍然以K企业（曼克顿店）为例，在2月22日至3月23日期间，可以看到广告投放后，到店客流中搭乘地铁的客户所占比例有明显上涨，并且在整个时间区间最高。广告投放期后有所下降，但仍然高于投放前。
从品牌整体引流情况来看，提取该城市内12个地铁站的进站、出站客流，确保客户能看到广告，而并非地铁过站客群。然后提取该部分人群在整个城市中，到访K企业门店的人数、人次。数据如下：
总的来说，从增加到店客流以及吸引地铁客流这两个角度看，K企业投放的上海地铁广告对于门店引流有明显的正向作用，广告投放的第一个周期效果最好，第二个周期仍有正向引流的效果，能够有效帮助门店提升到店客流，进而提升门店在广告投放期间的营业额。
1、到店整体客流，数量增长情况分析
以K企业（曼克顿店）为例，在2月22日至3月23日期间，门店客流量整体呈现增长趋势，在3月1日开始投放广告后，到店人数增加，周末到店客流增长幅度更加明显。
仍然以K企业（曼克顿店）为例，在2月22日至3月23日期间，可以看到广告投放后，到店客流中搭乘地铁的客户所占比例有明显上涨，并且在整个时间区间最高。广告投放期后有所下降，但仍然高于投放前。
总的来说，从增加到店客流以及吸引地铁客流这两个角度看，K企业投放的上海地铁广告对于门店引流有明显的正向作用，广告投放的第一个周期效果最好，第二个周期仍有正向引流的效果，能够有效帮助门店提升到店客流，进而提升门店在广告投放期间的营业额。
上一个： 户外广告投放市场，白酒行业已呈分化态势！
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