地铁媒体价值提升，投放地铁广告的头部品牌增多！
2021-05-24
近年来，随着基建投入的增加，中国城市的地铁建设进入了快车道。“十三五”期间，运营里程是2015年底3293公里的两倍多，上海、北京的城市轨道交通运营里程已位居世界前二。
从主要城市地铁运营线路规模看，据中国城市轨道交通协会数据显示，截至2020年底，上海市已通地铁运营里程达到693.8公里，位列全国第一。截至2020年底，北京市地铁运营里程约为为653.3公里，较2019年减少了约26.2公里。广州市地铁累计运营里程达到505.5公里，较2019年有大幅增加。截至2020年底，深圳市地铁累计运营里程为411.66公里。2020年底，成都地铁全部开通7条新线路，地铁运营里程达到518.5公里，超越广州和深圳，跃居全国轨道交通里程排行榜第三名。
《华夏时报》记者从某交通厅获悉，“十四五”期间，多地地铁将迎来爆发式增长，在加大地铁建设力度的同时，还将超前谋划轨道交通建设，未来，地铁将由“公共交通工具”变为“聚合生活要素、传播城市文化服务平台”。
城市轨道交通发展领先的城市，也是广告主优先选择和重点投放的市场。中天数据显示，今年1月上海和北京的地铁广告投放最密集，占比分别达到24%和15%，上海地铁的客户数量最多，达到483个，成为上海地铁媒体高额投放的有力支撑。
深圳和成都的地铁广告投放态势也很强势，紧跟上海和北京，排名第三、四位，广州和杭州的广告投放相当，占比均为7%。其中，广州地铁广告投放的品牌更集中，单品牌投放力度更强。
从行业看，今年1月金融、软件、服务业和娱乐休闲行业投放强势，是地铁媒体的热点行业，广告占比分别达到10%以上，占据了全行业的半壁江山。
随着一级市场的饱和，更多行业的广告已明显向二级市场下沉。下表显示，服务业、邮电通讯、食品、饮料、房地产、酒类等行业在二级市场的地铁广告投放趋强。随着二级市场地铁运营规模的不断扩大，客流量的提升，将会吸引更多的广告主投放该媒体，不断强化品牌在二级市场的覆盖率和知名度。
从品牌投放看，京东金融、vivo、全景图片网、支付宝、作业帮、京东数科、银联、中国移动通信、农夫山泉和滴露等品牌广告依次位列地铁广告投放前十名，线上品牌占据多数，且多为头部品牌。
2021年是中国“十四五”开局之年，也是加快建设交通强国的开局之年。地铁建设持续加速，根据各地的地铁建设进度和地方政府的相关规划，预计2021年进行的地铁建设项目至少达到60项。其中，主要以上海、杭州、北京、武汉为主，总建设里程或超过1000公里。
随着各大城市地铁建设的有力推进，地铁线路覆盖人群越发广泛，其媒体价值和广告客户将持续增加，地铁广告在户外媒体的主导地位将更加稳固。
从主要城市地铁运营线路规模看，据中国城市轨道交通协会数据显示，截至2020年底，上海市已通地铁运营里程达到693.8公里，位列全国第一。截至2020年底，北京市地铁运营里程约为为653.3公里，较2019年减少了约26.2公里。广州市地铁累计运营里程达到505.5公里，较2019年有大幅增加。截至2020年底，深圳市地铁累计运营里程为411.66公里。2020年底，成都地铁全部开通7条新线路，地铁运营里程达到518.5公里，超越广州和深圳，跃居全国轨道交通里程排行榜第三名。
《华夏时报》记者从某交通厅获悉，“十四五”期间，多地地铁将迎来爆发式增长，在加大地铁建设力度的同时，还将超前谋划轨道交通建设，未来，地铁将由“公共交通工具”变为“聚合生活要素、传播城市文化服务平台”。
城市轨道交通发展领先的城市，也是广告主优先选择和重点投放的市场。中天数据显示，今年1月上海和北京的地铁广告投放最密集，占比分别达到24%和15%，上海地铁的客户数量最多，达到483个，成为上海地铁媒体高额投放的有力支撑。
深圳和成都的地铁广告投放态势也很强势，紧跟上海和北京，排名第三、四位，广州和杭州的广告投放相当，占比均为7%。其中，广州地铁广告投放的品牌更集中，单品牌投放力度更强。
从行业看，今年1月金融、软件、服务业和娱乐休闲行业投放强势，是地铁媒体的热点行业，广告占比分别达到10%以上，占据了全行业的半壁江山。
随着一级市场的饱和，更多行业的广告已明显向二级市场下沉。下表显示，服务业、邮电通讯、食品、饮料、房地产、酒类等行业在二级市场的地铁广告投放趋强。随着二级市场地铁运营规模的不断扩大，客流量的提升，将会吸引更多的广告主投放该媒体，不断强化品牌在二级市场的覆盖率和知名度。
从品牌投放看，京东金融、vivo、全景图片网、支付宝、作业帮、京东数科、银联、中国移动通信、农夫山泉和滴露等品牌广告依次位列地铁广告投放前十名，线上品牌占据多数，且多为头部品牌。
2021年是中国“十四五”开局之年，也是加快建设交通强国的开局之年。地铁建设持续加速，根据各地的地铁建设进度和地方政府的相关规划，预计2021年进行的地铁建设项目至少达到60项。其中，主要以上海、杭州、北京、武汉为主，总建设里程或超过1000公里。
随着各大城市地铁建设的有力推进，地铁线路覆盖人群越发广泛，其媒体价值和广告客户将持续增加，地铁广告在户外媒体的主导地位将更加稳固。
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