CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年5月传统广告市场同比下降了8.6%，达到今年以来单月降幅最大值。

　　2016年5月，电视广告花费同比减少6%，接近2月份的最低值。各级电视频道的广告花费均呈现不同程度的降幅，其中省级地面频道的广告花费同比微降0.7%，中央级和省级卫视频道的广告花费同比分别下降8.7%和9.0%，省会城市台的广告花费同比降幅最为明显，达到21.2%。电视广告时长同比减少5.8%，中央级频道的广告时长同比增加1.8%，是各级频道中唯一呈现同比增长的频道级别。投放量较大的前五行业中，饮料行业同比减少14%，投放量排在行业榜单首位。

　　平面媒体方面，报纸5月份的广告花费同比下降46.3%，资源量同比减少46.9%。投放量前五行业的广告花费同去年相比均呈现较大降幅，排在榜单首位的房地产/建筑工程行业的广告花费同比减少53%。杂志媒体的广告花费同比减少32.4%，资源量同比下降40.6%，两者皆为今年最低值。

　　5月份，电台媒体迎来本年度的首次降幅，广告花费同比减少1.9%，资源量同比减少10.6%。投放量较大的前五行业中，交通行业广告花费同比减少3%，投放量排在榜单首位，相比上月上升一位。邮电通讯行业的广告花费与去年同期基本持平，金融业的广告花费同比上涨11%，是电台广告投放前五行业中，广告花费唯一呈现增长的行业。

　　传统户外广告5月份广告花费同比减少8.6%，资源量同比下降11.6%。投放量前五的行业中，邮电通讯行业依旧排在首位，广告花费同比增长24%。其他四个行业的广告花费同比减少在15%左右。

　　行业投放情况

　　5月份，邮电通讯行业在多个传统媒体的广告投放榜单处于前列。在报纸和电台广告投放榜单中，邮电通讯行业的广告投放排名与上月相比都上升一位。其中，在报纸媒体的广告花费同比减少37%，在电台媒体的广告花费与去年同期基本持平。

　　邮电通讯行业中的网站、通讯产品以及移动网络服务的广告花费较大，不少网站品牌如房天下、天猫等，以及移动网络服务品牌如中国移动通信、中国电信等在各个媒体的品牌榜单中排名前列。

　　化妆品/浴室用品行业连续两个月在电视媒体的广告投放呈现增长，洗发/美发/护发产品以及护肤用品的广告投放量较大。洗发/美发/护肤用品在传统媒体的广告花费同比增长38%，环比增长9%，护肤用品在传统媒体的广告花费环比增长13%。

　　品牌投放情况

　　418 的电商之战虽然已过，各大电商品牌的混战却依旧打得火热。5月份，天猫在传统户外广告的花费并没有缩减，以环比增长90%的成绩处于榜单首位。京东商城紧随其后，广告花费同比增长181%，环比减少44%。相比之下，苏宁易购在传统户外的广告花费同比减少41%，与传统户外广告投放榜单前十无缘。而在报纸媒体的投放，苏宁易购的广告花费同比减少55%，环比减少59%，排在报纸媒体广告投放榜单第五位。

　　炎炎夏日即将来临，不少化妆品牌摩拳擦掌准备为夏季产品宣传造势。曼秀雷敦5月份在传统户外的广告花费环比上涨92%，排在传统户外媒体投放榜单第五位。旗下的防晒产品曼秀雷敦新碧户外骄阳防晒乳液的广告花费最多，环比上月增长341%。同样是防晒产品，温碧泉旗下的0动防晒霜的广告花费也较上个月增长了75%。可见护肤品牌已经为夏日的到来做好准备。

　　数据背景说明1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

　　2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

　　3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外

　　4. 数据均以2015年监测范围为基准

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