CODC数据：2021年新能源车企户外广告投放日渐增多！
2022-06-22
品牌营销对于汽车品牌来说至关重要，因而车企在广告宣传上往往是重金投入，是广告甲方市场的主要力量之一。在2021年，新媒体的快速发展和疫情的影响，汽车行业的广告营销策略发生转变。
2021年，抖音、快手等视频平台的火热，短视频营销和直播带货的迅速兴起，也让汽车品牌有了更多的媒体选择和新玩法，并逐渐成为汽车营销行业的新宠，分流了汽车行业在传统广告上的预算。
在户外广告方面，汽车行业的广告投放同比放缓。从细分领域看，SUV汽车广告在广告投放上，所占比例在快速提升，已占据市场半壁江山，而轿车的广告投放明显减少，占比从同期的41%下滑到32%。
从数据表现上来看，2021年1-11月SUV汽车广告投放强势，特别是2021年11月广州车展期间，SUV汽车广告同比、环比分别增长22%和52%。作为2021汽车市场的“收官之战”，广州车展成了各大汽车品牌吸引年轻消费者、争相“破圈”的大舞台。
2021年，轿车明显收紧了在户外的广告预算，除新年、五一等节日营销的拉动外，其他各月的广告投放均同比走低。而新能源车的广告投放更加活跃，2021年5月轿车在ARCFOX αS纯电动轿车、奔驰EQS纯电轿车、小鹏P7轿跑车等新能源车的拉动下，广告投放同比、环比分别增长11%、48%。
从媒体投放策略看，SUV和轿车均热衷投放机场广告，但疫情的反复出现，影响了机场广告投放的态势，2021年1-11月机场广告投放出现同比下滑的情况。但电子屏媒体的广告投放则大幅升温，SUV车、轿车在电子屏媒体的广告投放分别同比增长75%和27%。
从投放的品牌上看，2021年1-11月在SUV汽车领域，上海大众、一汽大众、一汽丰田、路虎、沃尔沃、东风日产等品牌的广告投放强势，同比呈现快速增长。其中，一汽大众、沃尔沃分别在新能源汽车广告的推动下，同比快速增长67%和118%；东风日产在奇骏SUV的广告投放下，同比飙升1.2倍。
2021年1-11月在轿车领域，TOP10中多数品牌广告同比下滑，国产ARCFOX αS纯电动新能源车的广告投放强势，排名第四位。知名汽车品牌奥迪，则加大宣传声量，投放额同比增长5倍，进入前十。
2021年，从数据方面我们可以看到，汽车行业在户外广告方面投放同比放缓，但新能源汽车的广告投放却日渐增多，并逐渐成为汽车行业广告投放市场的主要支撑力量，预计随着新能源汽车的进一步发展，新能源汽车在户外广告投放上也会不断加力。
在户外广告方面，汽车行业的广告投放同比放缓。从细分领域看，SUV汽车广告在广告投放上，所占比例在快速提升，已占据市场半壁江山，而轿车的广告投放明显减少，占比从同期的41%下滑到32%。
2021年，轿车明显收紧了在户外的广告预算，除新年、五一等节日营销的拉动外，其他各月的广告投放均同比走低。而新能源车的广告投放更加活跃，2021年5月轿车在ARCFOX αS纯电动轿车、奔驰EQS纯电轿车、小鹏P7轿跑车等新能源车的拉动下，广告投放同比、环比分别增长11%、48%。
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