深圳地铁广告的投放价值及第一户外传媒案例参考分析  

——基于流量、场景与品牌势能的三维视角  

 一、深圳地铁广告的核心投放价值  

1. 超级流量入口

日均客流量超800万人次（2023年数据），覆盖深圳核心行政区，1/2/3/5/11号线为黄金线路，其中11号线（机场快线）触达高端商旅人群。  

封闭场景强制曝光：乘客平均候车时间3-5分钟，车厢内平均通勤时长25分钟，广告触达效率是户外大屏的6倍（CTR调研数据）。  

2. 精准人群覆盖  

年轻高消费群体：18-35岁占比68%，本科以上学历占比超50%，月均消费5000+元人群占39%（深圳地铁集团用户画像报告）。  

场景化营销场景：  

  商务动线（会展中心站/车公庙站）适合金融、汽车、奢侈品；  

  商圈枢纽（大剧院站/世界之窗站）契合快消、美妆品牌；  

  交通枢纽（深圳北站/宝安机场站）覆盖差旅人群。  

3. 创新媒体形式溢价  

12联LED隧道灯箱（全国首创动态展示技术）  

AI互动屏（华侨城站试点人脸识别定制广告）  

品牌专列（如京东618主题列车全包裹式营销）  

二、第一户外传媒地铁投放策略解析  

案例1：某新能源车企（2022年Q4 campaign）  

媒介组合：  

  1号线（科技园-深大段）包站式投放（墙贴+梯牌+数字屏）  

  11号线机场段LED视频联播（15秒TVC高频次播放）  

效果数据：  

  品牌搜索量提升230%（百度指数）；  

  线下试驾预约转化率提升18%（客户CRM系统数据）。  

案例2：国际美妆品牌圣诞季营销  

创新形式：  

  购物公园站AR虚拟试妆镜（扫码体验产品）；  

  女性车厢内香味灯箱（搭载产品香型的缓释技术）。  

ROI表现：  

  线下专柜客流提升40%；  

  社交媒体UGC内容产出超5万条（小红书+抖音）。  

三、深圳地铁广告的升级趋势  

1. 程序化购买接入：部分数字屏位已实现DSP平台实时竞价（2024年试点）。  

2. 品效合一链路：扫码跳转小程序+LBS优惠券发放已成标配。  

3. 文化IP赋能：与"大潮起珠江"等城市文化展联动打造沉浸式营销。  

深圳地铁广告已从传统曝光媒介进化为品效协同的"城市级营销平台"，建议品牌结合"黄金线路选择+场景化创意+数字交互"三维策略，参考第一户外传媒的"空间占领+感官唤醒"打法，可实现CPM成本低于50元的超高性价比投放。