列车到站前，小孩子喊一声“爷爷！吃了四两坨才算过中秋”，紧接着老人接话：“四两坨金丝火腿饼提醒您：本次列车终点站……”

 

外地乘客听懵了，发帖问：“没人觉得昆明地铁的广告很搞笑吗？”有人把“四两坨”听成“吃劳资两坨”——在云贵川方言里，这句话的意思是“让我打你两拳”，一个传统月饼广告就这样成了社交平台上的热门话题。

 

四两坨是云南火腿月饼的别称，已有百年历史，被列为中华老字号。昆明地铁1号线和2号线同步上线了语音冠名广告，同时在列车内投放立体拉手广告，语音和视觉两种媒体覆盖同一批乘客，形成传播闭环。

 

语音冠名：方言+情感的双重触达

 

昆明地铁语音冠名按线路打包售卖，1号线45万元/月、2号线38万元/月、3号线35万元/月、6号线22万元/月。制作费1000元/线/次，1个月起投，覆盖整条线路所有列车的单向出发站语音播报。

 

实际执行价格根据投放量决定相应折扣，昆明地铁广告价格折扣和广告位档期欢迎咨询客服。（查看昆明地铁广告详细信息>>）

 

四两坨用“爷爷”作为情感锚点——中秋和长辈吃月饼是云南人的集体记忆，方言播报让本地人感到亲切，外地人的误解反而推动了话题传播。语音广告无法跳过，品牌名称嵌入到站提醒中，随实用信息一起进入听觉记忆。

 

拉手立体装置：四面展示无死角曝光

 

四两坨的拉手广告采用“上板下环”立体结构。上半部分是四面展示的亚克力广告板，每面印有相同画面，乘客从任何角度都能看到品牌信息；下半部分为双面透明拉手。拉手环广告每列车148块，刊例价8.8万元/列/4周，上下画服务费3000元/列/次。

 

投放价值

 

语音是“强制性收听”，拉手是“被动观看”——两种媒体同时投放，车厢内听到“四两坨”的同时抬头看到的也是“四两坨”，视觉和听觉在同一空间相互强化。对于想在昆明市场快速建立认知的品牌，语音+拉手的组合投放提供了一个高效的选项。

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