像麦当劳、肯德基这种国际连锁快餐巨头，食品安全与健康的问题是一定会被质疑的，这就需要企业用多方面的公关手段和广告营销方案对消费者强化其健康、真实、环保等的品牌认知。

西班牙肯德基在网络上扒到了不少网友的留言，发现他们对肯德基的鸡块、鸡肉感到怀疑，认为是化学人工合成的鸡肉，而非天然鸡肉。

“我把炸鸡扔了因为有人看到炸鸡是用鸡肉糊做成的。

“我吃的xx炸鸡据说里面的骨头被加工成了肉泥。”

“炸鸡一生黑，可怕的炸鸡面糊吃起来简直令人作呕。”

因此，2019年肯德基发起了这场“真鸡”（Real Chicken）的广告，为鸡块也拍了X光，过扫描得到的炸鸡图像可谓是“骨肉分明”，让大家对原材料看得一清二楚，X光片的直观说服力简直不要太强。