在经济不确定的背景下，家居建材行业若完全放弃户外广告，品牌声浪与销量可能面临显著冲击，但需结合行业特性与市场策略综合评估。关键影响维度如下：

 

 

 

一、‌品牌声浪衰减风险‌

 

曝光度下降，认知弱化‌

户外广告（如电梯屏、交通枢纽LED）凭借高触达率强化品牌存在感。若放弃投放，品牌在核心消费场景（如建材市场、新建社区）的曝光频次骤降，新品牌或区域品牌易被市场遗忘。

研究表明，电梯视频广告日均触达时长近5分钟，是线下流量转化的重要入口，对依赖地域性流量的家居建材行业尤为关键。

 

竞争壁垒削弱‌

头部企业（如东方雨虹、北新建材）持续通过户外广告巩固市场地位，中小品牌若退出竞争，头部品牌的集中度可能进一步提升。

 

二、‌销量增长受阻‌

 

丧失精准获客渠道‌

家居建材消费具有强地域性与场景依赖性（如新房交付季、旧改集中区）。户外广告可精准覆盖目标人群：

 

媒介选择‌：高档社区电梯广告触达25-45岁装修决策者（新婚夫妇、改善型业主）；

节点营销‌：春节后、618大促等装修旺季集中投放，转化率提升30%以上。

 

线下流量转化链路断裂‌

线上流量成本攀升背景下，社区电梯广告成为"最后一公里"消费触点。数据显示，消费者在电梯封闭空间内广告注意力高度集中，有效触达率远超线上碎片化曝光。

 

 

 

三、‌经济不确定性下的权衡策略‌

 

预算再分配而非全面放弃‌

 

聚焦高转化场景‌：缩减低效点位，集中资源投放在新建楼盘、建材市场周边及智能屏媒介（智能屏广告主数量是LCD的5.7倍）；

下沉市场优化‌：三四线城市通过加盟商本地化资源降低投放成本，避免"广撒网"式铺陈。

 

强化效果导向的数字化投放‌

 

利用程序化广告技术（如LBS地理围栏）匹配装修热点区域，结合动态创意提升转化率；

投放数据实时追踪，联动线下门店活动形成营销闭环（如扫码领装修礼包）。

 

四、‌替代方案的局限性‌

 

纯线上渠道难补线下缺口‌

家居建材消费依赖实体体验，线上广告虽可引流，但无法替代户外广告对区域市场的场景化渗透（如社区电梯广告直接触达即将装修的住户）。

 

长期品牌资产稀释‌

经济复苏阶段，消费者更倾向选择高频曝光的可信品牌。暂停户外广告可能导致品牌声量断层，复苏时重建成本更高。

 

结论：‌短期收缩可理解，长期放弃风险显著‌

若企业现金流极度紧张，可阶段性缩减非核心区域投放，但需保留重点城市及高潜力节点的曝光；

完全放弃户外广告将削弱品牌竞争力，尤其在存量竞争加剧（2025年旧改市场规模达3亿套）与绿色智能建材崛起的窗口期；

智能化、精准化的户外广告（如动态数据屏、AI创意推送）仍是平衡"品牌蓄水"与"效果转化"的关键杠杆。

 

 

 

行动建议：‌采用"聚焦+智能"组合策略‌

 

媒介聚焦‌：保留头部城市高档社区电梯屏、建材卖场周边LED；

技术赋能‌：接入程序化投放平台，按楼盘交付数据动态调整预算；

内容增效‌：突出"节能降碳""旧改补贴"等政策关联卖点，契合消费降级中的性价比需求。