美的大手笔，豪投20余城高铁广告
2016-01-28
2016年春节期间，全国旅客发送量预计将达29.1亿人次。如此火爆的“春运”，也让各大品牌都想“沾沾光”。其中，空调品牌美的就想借着春运的“火爆”，来为2016年“市场运”博得“开门红”。
据了解，美的中央空调品牌广告于近日强势登陆北京、上海、广州等全国20余个重点城市的枢纽高铁站，主要以大灯箱广告、巨幅吊旗广告以及大型LED屏广告的投放形式遍布了高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流最密集区域。
同时，美的本次全国范围内的大规模广告投放，涵盖了京沪、京广、沪汉蓉、沪杭深等全国“四纵四横”的8条高铁主动脉，实现全国高铁枢纽站地毯式覆盖，强势的向近2亿人次的旅客彰显了美的的“大品牌”形象。
塑造企业“大品牌”以带动终端销售
早在2015年，美的就重金与高铁接轨，并取得了非常好的效果。据了解，本次美的除了冠名多辆“美的中央空调号“列车外，还投放30多辆列车车厢广告，全面涵盖了车内的海报、桌贴、门贴等所有显眼位置，及温馨的语音提醒播报。
“2015年的高铁投放策略，在高铁上形成了全覆盖、全闭环的传播效果，影响了近一亿人次。同时也直接带动了2015年的终端销售业绩。”美的市场推广部负责人表示。
数据显示：2015年上半年，美的集团总营收为825亿人民币，同比增长6.7%；净利润为83.24亿，同比增长25.93%。此外，美的电商全网零售额突破70亿元。
“所以，在2016年，美的在开年之际沿用2015年的'高铁策略'，接棒2015年的好业绩，并进一步提高美的中央空调零售类产品的认知度，塑造企业的品牌形象。”该位负责人进一步表示。
据悉，美的本次除了投放高铁广告外，还整合了包括中央人民广播电台、移动互联端、平面媒体及各大垂直网站在内的多媒体渠道。
据了解，美的中央空调品牌广告于近日强势登陆北京、上海、广州等全国20余个重点城市的枢纽高铁站，主要以大灯箱广告、巨幅吊旗广告以及大型LED屏广告的投放形式遍布了高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流最密集区域。
同时，美的本次全国范围内的大规模广告投放，涵盖了京沪、京广、沪汉蓉、沪杭深等全国“四纵四横”的8条高铁主动脉，实现全国高铁枢纽站地毯式覆盖，强势的向近2亿人次的旅客彰显了美的的“大品牌”形象。
早在2015年，美的就重金与高铁接轨，并取得了非常好的效果。据了解，本次美的除了冠名多辆“美的中央空调号“列车外，还投放30多辆列车车厢广告，全面涵盖了车内的海报、桌贴、门贴等所有显眼位置，及温馨的语音提醒播报。
“2015年的高铁投放策略，在高铁上形成了全覆盖、全闭环的传播效果，影响了近一亿人次。同时也直接带动了2015年的终端销售业绩。”美的市场推广部负责人表示。
数据显示：2015年上半年，美的集团总营收为825亿人民币，同比增长6.7%；净利润为83.24亿，同比增长25.93%。此外，美的电商全网零售额突破70亿元。
“所以，在2016年，美的在开年之际沿用2015年的'高铁策略'，接棒2015年的好业绩，并进一步提高美的中央空调零售类产品的认知度，塑造企业的品牌形象。”该位负责人进一步表示。
据悉，美的本次除了投放高铁广告外，还整合了包括中央人民广播电台、移动互联端、平面媒体及各大垂直网站在内的多媒体渠道。
“美的本次多媒体渠道的整合推广策略，覆盖了户外到户内、线上到线下的广泛受众，实现了全方位、立体式的品牌传播，从而树立企业的‘大品牌’形象，最终能够带动春节营销季的产品销量，同时也促进全年美的的终端销售。”广告营销人分析表示。
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