电梯广告市场发展迅速，但广告投放需把握量和度！
2022-05-05
电梯作为人们无可避免需要乘坐的工具，具有非常稳定的流量。在电梯这个狭小的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟的时间，独自一人有点无所事事，与几个陌生人共处的话，目光又有些无处安放，这时候把目光投向广告成为很自然的选择。
近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大。有人做了这么一个计算：据国家市场监督管理总局数据，2020年我国电梯保有量规模为786.55万台，而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。
统计显示，2021年电梯广告市场规模达到了230亿元，覆盖用户人群达6亿人。可以说，进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。从效果看，有报告显示，电梯广告的到达率高达77%，排在各媒介的首位，其购买转化率为35%，仅次于互联网广告。
而根据各大互联网公司财报数据，2021年中概股市值最大的10大互联网巨头，就有8家的广告业务受到影响。有市场人士认为，互联网广告开始进入寒冬。与此相对的，则是电梯广告的逆势增长——2021年营收增长超过20%。天眼查数据显示，目前我国有电梯广告公司超200家，其中头部企业分众传媒继续在2021年突破百亿营收。
近年来，电梯中的广告投放越来越多，一开始一台电梯放置一块广告到两块三块，后来平面广告变成了电子屏，现如今电子屏数量在变多，甚至出现电子屏投屏相结合的模式。如今乘坐电梯，各种框架、视频、投屏广告，越发让人感觉眼花缭乱。
然而，这种“见缝插针”并非没有限度，如果一味地挤占有限的电梯空间，最终只能招致接收者的反感，须知有效的接收才能达到广告传播效果。一味地吃干榨净电梯空间，最终只会透支乘坐者的兴趣，产生相反的后果。
电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海，为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景。用好这一渠道，发挥好这一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者体验为中心，设身处地地理解设计才能真正提升电梯广告的质量和效果。
上一个： 低俗的电梯广告一再出现，如何解决电梯广告管控的问题？
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