中国地铁广告市场容量测算及行业主要进入壁垒分析
2016-01-29
城市的地铁路线通常有庞大及稳定的客运量。作为消费者日常生活的一部分，地铁为广告客户提供许多投放广告机会。越来越多地铁站的空间被留作广告，产生自该业务的收入也逐渐增加。
中国营运地铁路线迅速从2009年的39条增加至2013年的81条，复合年增长率达约20.1%。随着中国多个城市开展其基础设施改善计划，预计正在营运的中国地铁路线数量将从2013年的81条增加至2018年的176条。
地铁广告市场预计将继续受城市化、客运量的增加和更高的生活水平推动：
1、城市化
随着中国的城市化持续，农村人口已迁往城市地区，导致增加使用公共交通系统。中央和地方政府预计将继续投资于建设和扩充城市的地铁系统以应付增加的需求。随着新建的地铁路线通车，将创造大量的广告空间，并将推动此部分市场的发展。
2、更高的生活水平
随着中国生活水平的提升，地铁已成为最常见和重要的公共交通工具之一。随着地铁广告的受众增加，广告客户预计将更集中于地铁广告媒体，并预计将推动此部分的发展。
二、中国地铁广告市场规模分析
中国产业信息网发布的《2014-2019年中国地铁广告市场调研与投资前景报告》指出：地铁广告预期将以快速的步伐继续增长。中国的地铁广告收入从2009年的2.2亿美元增加超过一倍至2013年的5..8亿美元，并预计到2018年将进一步增加至38.4亿美元。
三、中国地铁广告市场进入壁垒
进入中国地铁广告市场的主要障碍包括以下各项：
1、 严格的安全标准
地铁有很高的安全标准。由于大量广告数量、广告的短发布周期及安装、维护和拆除广告的时间有限，这些安全标准难以遵守。这是广告经营者的一个重要考虑因素，而且必须能够符合这些要求，才能在地铁经营。如没有足够经验和标准运作流程，新市场参与者很难符合这些严格的要求。
2、与地铁已建立关系
因地铁广告的主要市场参与者已经与地铁的媒体资源拥有人建立长期和稳定的关系，并占有庞大而有利的媒体资源，所以新市场参与者可能很难于有利位置获得广告空间。
3、人才管理
地铁广告市场的现有市场参与者，尤其是已资本化的大型广告代理，有较佳的员工质素，比新市场参与者拥有经验、组织和获取资源等竞争优势。
中国营运地铁路线迅速从2009年的39条增加至2013年的81条，复合年增长率达约20.1%。随着中国多个城市开展其基础设施改善计划，预计正在营运的中国地铁路线数量将从2013年的81条增加至2018年的176条。
2009-2018年中国地铁数量变动趋势图：条
地铁广告的特点是庞大而多元化的客运量，而列车车厢亦制造了紧密的环境。此外，地铁站和地铁月台为广告客户提供占据庞大空间的机会，以传达其广告讯息。地铁广告还容许广告客户利用户外上班人士在乘搭地铁途中的时间浏览广告。
地铁广告市场预计将继续受城市化、客运量的增加和更高的生活水平推动：
1、城市化
随着中国的城市化持续，农村人口已迁往城市地区，导致增加使用公共交通系统。中央和地方政府预计将继续投资于建设和扩充城市的地铁系统以应付增加的需求。随着新建的地铁路线通车，将创造大量的广告空间，并将推动此部分市场的发展。
2、更高的生活水平
随着中国生活水平的提升，地铁已成为最常见和重要的公共交通工具之一。随着地铁广告的受众增加，广告客户预计将更集中于地铁广告媒体，并预计将推动此部分的发展。
二、中国地铁广告市场规模分析
中国产业信息网发布的《2014-2019年中国地铁广告市场调研与投资前景报告》指出：地铁广告预期将以快速的步伐继续增长。中国的地铁广告收入从2009年的2.2亿美元增加超过一倍至2013年的5..8亿美元，并预计到2018年将进一步增加至38.4亿美元。
2018年中国地铁广告市场规模将达到38.4亿美元
进入中国地铁广告市场的主要障碍包括以下各项：
1、 严格的安全标准
地铁有很高的安全标准。由于大量广告数量、广告的短发布周期及安装、维护和拆除广告的时间有限，这些安全标准难以遵守。这是广告经营者的一个重要考虑因素，而且必须能够符合这些要求，才能在地铁经营。如没有足够经验和标准运作流程，新市场参与者很难符合这些严格的要求。
2、与地铁已建立关系
因地铁广告的主要市场参与者已经与地铁的媒体资源拥有人建立长期和稳定的关系，并占有庞大而有利的媒体资源，所以新市场参与者可能很难于有利位置获得广告空间。
3、人才管理
地铁广告市场的现有市场参与者，尤其是已资本化的大型广告代理，有较佳的员工质素，比新市场参与者拥有经验、组织和获取资源等竞争优势。
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