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2020年高铁广告发展预测

2016-02-25

    高铁

    按照2008年发布的《中长期铁路网规划》方案,到2015年,中国高铁运营总里程将超过2万公里,到2020年高铁总里程还会超过3万公里。如果以每公里广告收益19.23万来计算,则到2020年,整个高铁传媒广告将会为中国铁路总公司贡献58亿元左右,相应的,相关各方在高铁广告收益上可获得290亿元左右。


    快速发展的高铁传媒市场在2015年底走到一个“拐点”。随着我国高铁运营总里程的不断增长,以及铁路市场化自2011年来的不断推进,这一曾经激起无限遐想的市场中,多家市场主体的斩获不大、甚或深陷巨亏,其中个别经营者拖欠铁路局的经营权费已经超过亿元。业内人士指出,高铁传媒市场尽管前景可期,但要想获得理想收益,保持必要的理性,进行市场细分,开发高铁媒体新技术,或将是这一市场进入健康稳定发展的必由之路。


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