截至10月26日，2026年度电影总票房（含预售）突破315亿元，总观影人次达8.04亿，放映总场次1.22亿场。从元旦档、春节档到五一档、暑期档，再到中秋档、国庆档，400多部影片涵盖喜剧、动作、科幻、悬疑、动画等多种类型。据测算，今年电影全产业链产值已超4800亿元。

 

 

影院不只是放电影的地方了

 

今年以来，电影院的空间和功能在发生变化。国家电影局、体育总局联合发文推动电影与体育双向赋能，美加墨世界杯期间全国超过1400家电影院组织了超2.8万场赛事直播，电影院变身为观赛“第二现场”。国家电影局、市场监管总局联合印发促进电影院多样化经营的通知，推动影院成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。成都新明电影院把候场区改成电影轻博物馆，浙江临海一家影院打造微型电影博物馆并推出“小小放映员”活动，上海新天地一家影院观众观影后可以选购电影周边。

 

这些变化对映前广告意味着什么？观众在影院停留的时间变长了。以前是掐着点进场，看完就走；现在候场区有展览、散场后有周边可逛，映前广告的接触窗口不只在那“黄金3分钟”里，观众从踏入影院到离开，整段时间都在影院场景内。（查看电影院大屏映前广告详细信息>>）

 

8.04亿人次，映前广告的触达基础

 

8.04亿观影人次，对应的是映前广告的触达基数。观众主动购票入场，落座后灯光熄灭、巨幕亮起，映前广告无法快进、无法跳过，到达率接近100%。与网络视频广告（会员可跳过）和电视广告（用户可换台）相比，影院场景的独占性优势明显。今年票房前十的影片中国产影片占八席，国产内容供给充足，影院客流有稳定支撑。400多部影片覆盖不同类型，亲子家庭、年轻情侣、学生群体、中老年观众各有对应的影片，品牌可以根据目标客群选择匹配的影片做贴片投放。

 

品牌怎么抓住这个窗口

 

映前广告的投放方式主要有两种：全国贴片跟随指定影片在全国影院播放，适合需要大规模曝光的品牌；区域投放可选择特定城市或影城，适合区域性品牌或新品促销。今年国产影片加速出海，上半年出海数量超20部，海外累计票房突破4.5亿元，国产影片的话题度和社交传播力在提升，贴片投放可以借势影片热度。另外，影院场景向观赛、展览、消费延伸后，品牌除了映前贴片，还可以考虑与影院的场景活动结合，把广告从银幕内延伸到银幕外。

 

对于想要触达年轻消费群体和家庭客群的品牌，8.04亿观影人次和不断延伸的影院场景，提供了一个线下流量入口。2026年还剩两个多月，贺岁档、跨年档即将到来，现在正是规划映前广告投放的窗口期。

 

 

（以上数据源自央视新闻公开资料，如涉侵权请联系删除）