在深圳福田CBD福华三路与益田路交汇处，深圳国际商会中心的外墙上有一块特殊的LED大屏，被称为“纵横视窗”。这个名字源于它的L型转角包柱设计：横向主屏沿着楼体外立面铺开，宽71.39米、高10.52米，约750㎡；在建筑转角处屏幕没有断开，而是顺势向下纵向延伸出一块竖屏，宽15.87米、高19.37米，约307㎡。横竖两块屏在转角无缝衔接，形成一个巨大的直角折幕，覆盖了不同方向的行人和车辆，因此得名“纵横”。加上它支持裸眼3D效果，广告画面能“破屏而出”，像是打开了一扇望向品牌的窗户。

 

这块屏距离星河COCO Park仅150米，对面是平安金融中心，周边还有皇庭广场、会展中心，地铁1、3号线购物公园站和1、4号线会展中心站近在咫尺。日均人车流量约55万人次，是深圳曝光量最高的户外大屏之一。

 

麦当劳的三次投放：用屏幕特性做创意

 

麦当劳先后在这块屏上进行了三次活动投放，每次都针对横竖屏的形态做了不同的设计。

 

第一次是汪苏泷代言的“泷情蜜意麦旋风”活动。横屏上使用了裸眼3D效果，汪苏泷手持冰淇淋从屏幕中探出，像是走出窗口跟路人打招呼，竖屏则简洁展示“甜品站第二份半价”等信息。转角处的人路过时，视线自然被3D出屏效果吸引。

 

第二次是“双蛋堡”新品推广。横屏制作了裸眼3D动画——两颗鸡蛋小人踩着冲浪板在“炒蛋浪花”上冲浪，活灵活现；竖屏一侧是麦当劳logo，另一侧是产品广告词，简洁明快。这种动静结合的设计，充分发挥了L型屏的多角度覆盖优势。

 

第三次是星级臻选安格斯汉堡，正值麦当劳联名奔驰车的活动。横屏利用其超宽尺寸（71米），横向展示了10张王楚钦的宣传画报，并排排列，形成强烈的视觉长廊效果；竖屏则播放动态画面——白松露翻滚进入汉堡，与横屏的静态海报形成动静对比。麦当劳巧妙地将横屏的长幅面当作“陈列墙”，竖屏当作“动态演示窗”，一次投放两种体验。

 

深圳“纵横视窗”LED大屏的L型结构本身就是一个创意载体。麦当劳三次投放，每一次都根据横竖屏特性定制了不同的视觉语言，而不是简单地把同一画面放大。对于想玩户外创意的品牌来说，这种异形大屏提供了更多可能性。

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