6月22日，电影《给阿嬷的情书》官方宣布密钥将进行第二次延期，放映期限延长至2026年7月31日。这是继此前首次延期至6月30日后，片方为这部口碑佳作再次加档。

 

 

据猫眼专业版数据，截至6月22日，该片累计票房已达18.6亿元，豆瓣评分攀升至9.3分。影片自4月30日上映以来口碑持续发酵，凭借对侨批文化与潮汕华侨故事的深情刻画打动了大批观众，不少网友自发化身“自来水”推荐影片。

 

与此同时，《给阿嬷的情书》海外放映已同步启动。首轮于6月18日登陆中国港澳、新加坡、马来西亚和文莱院线；第二轮全球上映定于6月25日登陆澳大利亚和新西兰，6月26日在美国、加拿大、英国、爱尔兰及日本全面上映。

 

业内人士指出，密钥延期是发行方与院线基于市场热度与真实数据作出的专业判断。此次第二次延期，意味着影片在非黄金时段仍有稳定上座率和持续观影需求。

 

从一部电影的热度，看院线场景的流量价值

 

《给阿嬷的情书》上映不到两个月，票房已逼近19亿，观影人次超4000万。一部电影就能汇聚数千万观众，且这批观众以20-35岁的年轻人为主，覆盖学生、白领、情侣等高消费力群体。他们主动购票入场，在两小时的观影过程中注意力高度集中，情绪容易被调动。对于品牌而言，这是一个难得的沟通窗口。

 

映前广告：不可跳过的“黄金3分钟”

 

映前广告位于正片开始前，此时观众已落座、灯光已熄灭、巨幕已亮起。这段被称为“黄金3分钟”的时间里，广告无法快进、无法跳过，到达率接近100%。与网络视频广告（会员可跳过）和电视广告（用户可换台）相比，影院场景的独占性优势明显。

 

以《给阿嬷的情书》为例，按当前票房计算，观影人次已超4000万。一部热片就能覆盖如此庞大的群体，且这部分人群消费意愿强、品牌接受度高。品牌可以选择全国贴片跟随热门影片放映，也可以选择在特定城市的核心影城做区域投放，灵活度较高。（查看电影院院线映前大屏广告详细信息>>）

 

暑期档窗口已开启

 

随着《给阿嬷的情书》延期至7月底，加上《玩具总动员5》《森中有林》《四渡》等多部新片陆续定档，暑期档的观影热潮正在升温。对于想要触达年轻消费群体的品牌，现在正是规划映前广告投放的窗口期。