2025年，一线城市（北上广深）仍是户外广告的绝对主力，贡献了全国45%以上的投放份额。根据CODC发布的《2025年户外广告市场投放分析报告》，过去五年一级市场的投放规模持续扩大，从2021年的740亿元增长至2025年的近1200亿元。虽然2022年出现过短暂回调，但2023年起恢复增长，2024年增速达到峰值45%。2025年增速放缓，市场进入稳健发展阶段。

北京上海稳居第一梯队，深圳广州增速更快

近五年，北京和上海的投放总额始终保持绝对领先。2025年北京以近360亿元位居首位，上海近350亿元紧随其后，与深圳、广州拉开百亿级差距。从增长轨迹看，北京、上海在经历2022-2023年的波动后迅速反弹，2025年增速已放缓至个位数。而深圳、广州则展现出更强的增长动能，2025年仍分别保持16%和10%的增速。

品牌数量创新高，单品牌贡献值北京领跑

2025年一线市场品牌数量达8929个，为五年峰值。深圳是品牌数量最多的城市，突破3000个；北京最少为2711个。但在单品牌贡献值上，北京高达1330万元，领跑全国；上海1160万元紧随其后；深圳和广州均在800万元左右。值得注意的是，上海、深圳、广州三城的单品牌贡献值均在2025年创下五年新高，而北京虽仍居首位，却是其五年最低成绩。

视频媒体优势持续扩大，楼宇液晶成绝对主力

过去五年，一线城市户外媒体投放结构持续向视频媒体倾斜。2021年视频媒体占比为53%，略高于传统媒体；此后差距逐年拉大，视频媒体已成为主导。2025年数据显示，各城市投放偏好高度相似：传统媒体中，地铁广告是绝对核心，深圳地铁投放占比最高达32.9%；北京机场媒体投放占比9.1%，成为其传统媒体结构中的重要补充。视频媒体中，楼宇液晶广告凭借社区与办公场景的高频触达，成为各城市共同首选，四城投放占比均超40%。电子屏（户外LED）投放占比均在12%以上，广州最高达18.9%。二者合计占比超50%，市场地位不可撼动。 （查看LED大屏广告详细信息>>）

TOP10行业：网站登顶，传统快消收缩

近五年TOP10行业集中度呈“V”型走势，2025年回升至77%，创五年新高。2025年投放总额TOP10行业中，网站、服务业、娱乐休闲、化妆品、软件和交通行业均实现同比增长。淘宝、京东等电商平台发力外卖业务，带动网站行业登顶；服务业同样涨幅明显。而饮料、服饰、食品和酒类出现负增长，服饰与食品降幅达23%，酒类降13%，反映出传统快消品在营销预算上的收缩。

头部品牌高度集中于京沪

2025年一线市场投放刊例花费TOP10品牌中，饮料行业占三席，网站占两席。除“小猿”外，其他品牌投放均同比上升。从城市结构看，头部品牌广告资源高度集中于北京和上海，“美团”在京沪合计占比高达68%。其中“淘宝网”“美团”“蒙牛”等5个品牌以北京为首要市场；“天猫网”“小猿”“杜蕾斯”等重点布局上海；仅“景田”将深圳作为核心投放城市。

整体来看，一线城市户外广告正围绕高价值场景、核心城市与优势行业深化资源配置。随着消费复苏与营销精细化，户外广告将进一步向头部资源聚拢，为品牌传播注入更强动能。

（数据来源：CODC《2025年户外广告市场投放分析报告》）