据灯塔专业版数据，截至7月6日17时，2026年暑期档总票房（含预售）已突破21亿元。此前，2026年上半年全国电影票房已达173.56亿元，观影人次超4.21亿。近90部中外影片锁定暑期档，涵盖历史、喜剧、动画、科幻、动作等多种类型——这场持续三个月的光影盛宴，也为院线映前广告提供了可观的流量窗口。（查看电影院大屏映前广告详细信息>>）

 

 

一、暑期档的观影人群正在变化

 

电影市场的主力观众正在发生变化。据灯塔数据分析师介绍，家庭观众已逐渐成为主力，40岁以上观众占比连续多年增长，在今年暑期档中以27.8%的占比跃居第一，家庭观影需求成为暑期档市场的稳定增量。与此同时，25-29岁年轻观众占比虽有所下降，但仍是映前广告的核心目标人群之一。影片方面，《给阿嬷的情书》《玩具总动员5》《火遮眼》分列暑期档票房前三，《四渡》《小黄人与大怪兽》《特立独行》等影片也在热映中。

 

二、映前广告：“不可跳过”的线下流量入口

 

映前广告位于正片开始前，观众已落座、灯光已熄灭、巨幕已亮起。这段被称为“黄金3分钟”的时间里，广告无法快进、无法跳过，到达率接近100%。与网络视频广告（会员可跳过）和电视广告（用户可换台）相比，影院场景的独占性优势明显。

 

暑期档的特殊性在于时间跨度长、影片供给密集。近90部影片从6月一直排到8月底，覆盖了学生群体、亲子家庭、年轻情侣等多类人群。不同影片吸引不同客群——亲子家庭流向《玩具总动员5》《小黄人与大怪兽》，年轻观众流向《功夫女足》《特立独行》《年会不能停2！》等影片，历史题材吸引中老年观众走进《四渡》。品牌可根据自身目标客群，选择匹配的影片进行贴片投放，实现更精准的人群触达。

 

 

三、品牌如何抓住暑期档窗口？

 

暑期档的广告投放有两种主要方式：全国贴片和区域投放。全国贴片跟随指定影片在全国影院播放，适合需要大规模曝光的品牌；区域投放可选择特定城市或影城，适合区域性品牌或新品促销。建议提前锁定排期，重点覆盖7月中下旬至8月这一观影高峰时段，并选择与品牌调性匹配的影片进行组合投放。

 

2026年暑期档才刚刚开始，后续还有《功夫女足》《三国第一部：争洛阳》《八仙！》《年会不能停2！》等多部重磅影片陆续上映。对于想要触达年轻消费群体及家庭客群的品牌，现在正是规划映前广告投放的窗口期。

 

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