随着城市商业建设推进，商圈电子大屏日益普及，凭借强视觉冲击和高线下曝光持续受到品牌关注。2026年上半年，电子屏媒体在户外全媒体中的投放占比为14.9%，较上年同期基本持平。在户外视频媒体赛道内，电子屏投放规模仅次于楼宇液晶，占比21.6%，处于正常周期性波动区间。

投放规模创历史新高，但实际需求承压

 

2026年上半年，电子屏媒体投放刊例花费达195.38亿元，为历年表现最好。但受CODC收集范围扩大影响，刨除范围变化后实际减少3%，与上年同期实际减少2%相比，降幅有所扩大。投放规模持续走高的背后，增量大多来自范围调整，媒体实际投放需求仍在承压。

 

品牌数量持续增长，客户基本盘稳健

 

2026年上半年，电子屏媒体投放品牌数量达5050个，在2025年同期增长170个的基础上再度增加737个，增幅逐年扩大。单品牌贡献值由上年同期的420万元回落至390万元，但相较2022年和2023年仍高出60万元。新增主体以中小品牌试投居多，带动单品牌平均投放水平短期回调，但客户基本盘保持稳健。

全层级广告主同步增长，中小客户贡献最大增量

 

头部、腰部、尾部投放力量均有所扩大。大、中、小、微全层级广告主数量同步增长，中小客户贡献最大增量，千万级大客户持续扩容。但新增品牌多以小预算试水为主，并未显著推高整体投放规模，市场投放碎片化特征明显。

 

娱乐休闲、服务业、服饰为投放前三

 

电子屏媒体投放格局长期稳定，娱乐休闲、服务业、服饰为核心支柱。2026年上半年，TOP10行业合计占比81%，其中前三甲合计占比44%，较上年同期增长3%，行业集中度进一步提升。服务业、服饰、交通、化妆品、软件等行业份额不同程度增长，其中服饰、交通增长4%。酒类因头部品牌大幅缩减投放，行业份额大跌近5%，退出主力队伍。

 

国内品牌主导，政府机构投放上涨

 

国内品牌占据市场主导地位，投放份额达68%；国际品牌占比18%。两者较上年同期均小幅回落0.3个百分点。政府机构类投放实现明显提升，占比同比上涨0.9个百分点，各地文旅宣传推广活动持续加码是主要驱动因素。

 

头部品牌投放忠诚度突出

 

TOP10品牌中，泰兰尼斯以较大投放花费领先第二名，拿下首位。榜单内全部为存量续投客户，除阿迪达斯、华为减少投放外，其余品牌均选择加大电子屏媒体投放力度。上榜品牌中，交通汽车、服饰、酒类行业相关品牌占2席，其余分散在网站、服务业、化妆品等行业。

 

2026年上半年电子屏媒体市场呈现出客户数量持续扩容、但实际投放需求承压的分化格局。下半年伴随电商大促、节庆消费、文旅活动等营销节点集中释放，品牌线下投放意愿有望进一步激活。（查看商圈大屏广告详细信息>>）

 

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