随着互联网公域流量见顶，线上营销获客成本持续上涨，品牌竞争重心从短期销量转向长期品牌价值建设。具备高曝光度和场景触达优势的户外广告，正成为企业塑造品牌形象、传递品牌理念的重要载体。

投放突破百亿，创同期最佳

      2026年1-7月，各品牌在企业形象上的户外投放刊例花费达100亿元，同比增长14%，一改2025年同期下滑态势，实现由降转增，创下同期历史最佳投放水平。户外广告覆盖面广、曝光稳定，适合传递企业责任、品牌愿景这类偏形象向的内容，品牌投放意愿明显回升。

品牌数量增长，单品牌贡献值回落

      2026年1-7月，企业形象投放品牌数量达1551个，同比增加202个，增幅较2024年同期进一步扩大。单品牌贡献值由6.6百万元/个下滑至6.4百万元/个，与2023年同期最高峰相比回落7个百分点。品牌认知普及、入局门槛降低推动投放品牌数量走高，市场分流加剧、投放策略精细化则带来单品牌贡献值回落，行业正从粗放增长迈向成熟理性的发展阶段。

楼宇液晶份额持续扩大

      企业形象媒体投放以楼宇液晶、电子屏及地铁媒体为主。2026年1-7月，楼宇液晶投放占比达43%，份额同比增长14%。电子屏占比18%，同比微有下滑；地铁媒体占比16%，较上年同期下滑4%。高铁视频、机场、火车站、单一媒体等依次居于后位，其余媒体投放份额不超1%。

投放重心向二三级市场下沉

      2026年1-7月，企业形象在一线市场投放占比40%，同比下滑7%；二级市场占比36%，同比上涨4%；三级市场占比24%，同比上涨3%。一线市场投放品牌数量从2023年的390个增长至536个，品牌投放热度攀升显著。二三级市场也呈现品牌数量及投放占比双双看涨的趋势。整体来看，投放重心正由一线逐渐向二、三级市场下沉。

国内品牌与国际品牌成主投力量

     2026年1-7月，国内品牌投放占比65%，较上年同期缩小19%，主要因南极人、圣象、海龟爸爸、君乐宝、万和等国内头部品牌减少投放或不投。与此同时，国际品牌头部品牌伊夫圣罗兰、COACH、科颜氏、SK-II表现活跃，推动国际品牌投放占比由13%上涨至20%。港澳台品牌受舒克宝贝大手笔投放拉动，占比大幅提升至10%。

TOP10品牌投放热情不减

      TOP10品牌中，化妆品占4席，饮料占3席，服饰及个人用品相关品牌各占2席。伊夫圣罗兰、COACH涉及多个产品线，圣象成为唯一打入前十的非生活快消时尚类品牌。从投放持续性看，新增投放品牌占4席，其余续投品牌中，除圣象投放刊例花费同比稍有下滑外，其余品牌在企业形象端投放力度持续加大。多数头部品牌保持续投、预算持续加码，印证了户外形象广告的价值。 （查看更多广告案例信息>>）

      在流量红利消退的背景下，户外媒体凭借线下场景的独特吸引力，正成为品牌打造长期形象资产的重要选择。未来市场竞争将更加差异化、多元化，精细化投放预计会成为品牌开展企业形象户外传播的主流方向。

（以上数据源自CODC户外广告研究，如涉侵权请联系删除）